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中国户外第一品牌:全国拥有1400多家门店,如今连亏两年面临退市

2019-4-29 15:43| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 日前,上市公司“探路者”公布了2018年年度报告:公司全年实现营收19.9亿元,相较于2017年的30.3亿元,同比下降了34.34%。而相较于2017年归属净利润亏损8485万元,2018年度的亏损进一步扩大, 达到了1.82亿元。根据 ...

日前,上市公司“探路者”公布了2018年年度报告:公司全年实现营收19.9亿元,相较于2017年的30.3亿元,同比下降了34.34%。而相较于2017年归属净利润亏损8485万元,2018年度的亏损进一步扩大, 达到了1.82亿元。根据创业板最新的监管政策,创业板股票如果连续亏损3年,就将直接退市,这对于探路者来说,2019年是最为关键的一年。

根据探路者公布的年度报告数据:公司2018年度营收大规模的下降,主要由于公司在聚焦主业,大规模的缩减国际机票等利润率较低的业务规模,从而导致旅行服务收入大规模下降。对比探路者2017年与2018年经营数据,在2017年,探路者旅行服务收入为16.11亿元,占总营收的53.12%;而在2018年,旅行服务收入为6.53亿元,收入整体下降了约9.6亿元。不过,虽然探路者在聚焦主业户外用品行业,但是在2018年,户外用品营收13.37亿元,相较于2017年的14.2亿元,仍有所下滑。而这主要由于行业整体增速放缓,而户外用品市场竞争加剧。不过据目前探路者的营收规模而言,在我国的户外运动用品行业,仍处于行业龙头地位,也是我国目前国产户外运动用品第一品牌。

探路者这个品牌起源于1999年,其创始人为盛发强、王静夫妇。作为探路者品牌的创始人,这对夫妇的创业经历也颇为传奇。盛发强1992年从中南大学测绘专业毕业,毕业后分配到了铁道部第一勘测设计院工作,成为了一名测绘工作者。在工作过程中,由于经常需要在野外进行勘测,盛发强发现国内专业的户外帐篷、睡袋等产品非常少,于是就诞生了创业的想法。

在铁道部勘测设计院工作一年后,盛发强就下海来到了广西北海,在一家印刷厂做起了推销员。在工作的过程中,盛发强一直在寻找与户外帐篷相关的信息,也是在这期间,认识了当时正在广西北海一家餐厅做服务员的王静,并在随后结为夫妻。1994年,在当年的“全国专利新产品博览会”上,盛发强发现了一款可折叠休闲帐篷产品,立即以5000元的价格买下了这个专利,然后与妻子王静跑到江苏,学习了一个月如何制造可折叠帐篷。

学会了如何做可折叠帐篷后,盛发强在北海注册了一家旅游用品公司,专门从事帐篷的设计生产。一开始,盛发强就拿出了之前所有的积蓄,生产了10万顶帐篷。然而,当时由于没有销售渠道,盛发强只能选择在当地的景区摆地摊卖自己的帐篷。一次偶然的机会,盛发强带着自己的产品去参加了当时在南宁举办的“文化体育用品博览会”,由于当时的可折叠帐篷产品在国内很少见,在这次博览会上,盛发强签下了80万元的大合同。

由于拿下大合同,盛发强对自己的产品信心倍增,1999年,盛发强、王静夫妇就在北上北京,在香山脚下成立了探路者公司。并在随后扩张了产品线,从单一的帐篷扩展到户外服饰鞋类等产品。2008年北京奥运会后,全国掀起了运动风,户外运动也迎来了快速增长期。2009年,探路者也成为了国内首批登录创业板上市的企业。上市之后,探路者迎来了快速增长期,业绩从2009年的4.34亿元增长到了2015年的历史最高38.1亿元,7年时间几乎翻了9倍。而在2017年11月,盛发强卸任了探路者公司董事长一职,由其妻子王静担任公司董事长并兼任总裁。

然而,自2015年后,户外运动装备整个行业增速放缓,探路者业绩也跟着下滑,在2017年首次出现了亏损。而亏损出现后,探路者也开始重整公司业务,开始大力缩减利润率较低的旅游服务业务,重新聚焦主要业务户外运动装备。然而,除了行业整体增速放缓之外,国外的一些户外运动装备品牌也相继进入国内市场,竞争也随之加剧。比如安踏收购的始祖鸟母公司,始祖鸟就是知名的户外运动装备品牌,对探路者来说,压力也并不小。

根据探路者公布的数据:目前,探路者公司主要运营探路者、探路者童装、美国户外品牌Discovery Expedition三个品牌。截止到2018年12月31日,探路者品牌旗下共拥有门店1210家,Discovery Expedition门店171家,探路者童装门店32家,总门店数量为1413家。线下零售渠道规模,仍位居国内户外运动装备行业第一位。

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