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The North Face 开启了户外时尚的黄金年代?

2017-12-12 14:41| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 近日,Supreme带来了与TheNorthFace的新一季度的合作,售价高达$1098美元的皮质LeatherNuptseJacket羽绒外套,成为人们津津乐道的焦点。这次我们将把目光聚焦到TheNorthFace本身,来谈一谈这个定位于户外风格的品牌 ...
 近日,Supreme带来了与TheNorthFace的新一季度的合作,售价高达$1098美元的皮质LeatherNuptseJacket羽绒外套,成为人们津津乐道的焦点。这次我们将把目光聚焦到TheNorthFace本身,来谈一谈这个定位于户外风格的品牌,是如何提高自己在街头时尚中的定位。

户外与时尚不再相互隔离

如今的时尚圈,实际上风格种类相当繁复,皆因人们对于时尚的理解各有不同,所追求的个性与风格也就有着区别,这也造就了不同种类不同风格的时尚都受到不同程度追捧的原因,机能、复古、军事、户外等等,各种风格之间有着明显的区分,却也同样有着千丝万缕的联系。也因此,你很难说清楚具体从何时开始,户外风格与街头时尚开始相互影响。

或许,这还是得感谢从2007年开始的SupremexTheNorthFace这一经典系列吧。受益于此,户外风格的品牌这些年在街头时尚中的地位与日俱增,这甚至已经成为了一种潮流趋势。暂且不谈其余户外品牌在这一方面有何表现,单单TNF在今年,就已经贡献了多个与时尚品牌之间的联乘系列,比如:

于11月3日发售的The North Face x Vans

非常限量的sacaix The North Face系列

联名本身就是不同品牌之间互相尊重且了解彼此之间文化风格的一个过程,所诞生的作品是两种不同风格相互结合的产物。而除了TheNorthFacexVans系列之外,今年的这些合作,从这些单品就可以看出TheNorthFace并没有就设计提出什么意见,而只是提供了自己原本就有的经典款式,比如DeconstructedJacket,而设计一事则全权交由另一方来进行操作。

这样的好处就在于诞生的作品不会局限于TheNorthFace自身的户外风格,而是将联名的另一方所代表的文化与设计良好地融入到自身所拥有的招牌单品当中,拓宽品牌的路数。这也使得如今的TheNorthFace,拥有着多种类的消费人群。

对于很多品牌来说,日本是一个相当重要的「战略根据地」,相当多的品牌都设有自己的日本支线,比如VansJapan,比如ConverseTokyo等,而TheNorthFace也同样如此,那便是你我都熟知的TheNorthFacePurpleLabel,也就是我们通常所说的「紫标」。

PurpleLabel实际上是由日本著名的山系品牌nanamica与TNF共同打造,这个支线的特点便在于保持TNF一贯出色的户外丰哥与高强度的功能性之外,增加了nanamica简约优雅的设计,贴合时尚潮流,吸引年轻群体。

The North Face PurpleLabel 2017AW

而吸引年轻群体的另一个重要路数,就是饥饿营销,也就是所谓的限量,PurpleLabel在这方面自然有着不少的经验:只在日本本土发售,而且每年的发售量不多。TheNorthFace前副总裁PeterValles在接受采访时就透露:「在经营策略上我们故意将PurpleLabel的生产量保持在水平以下。因为大众一般也爱将限量生产的产品视为高品质的表现,我们也只是按著大家的剧本走而已。」

毕竟,饥饿营销可以在二级市场引起足够多的话题,造成一种趋之若鹜的景象,通俗点说就是越难买的东西越能引起人的兴趣。
nanamicax The North Face PurpleLabel全新限定系列

此外,对于时尚流行的前瞻性,也起了相当大的作用。PurpleLabel早在2010年就已经推出了系列产品,但当时的产品风格尚未形成,也就一直不为人所熟知,而直到2014年左右,性冷淡风格、机能风格等的兴起,PurpleLabel凭借自己独特的设计逐渐开始火热起来,利用科技面料融入到日常设计当中的观念,让其有了一个独特的标签。

很多年轻人所热爱的一点就是,要有自己独特的风格。当然,除了「紫标」之外,TheNorthFace还设有韩国的「白标」、欧洲的「红标」等,尽管质量和设计无法与「紫标」相媲美,但也都是TheNorthFace应对不同国家不同的时尚文化所做出的不同的尝试:尽管我的主线是户外,但我可以设立不同风格的支线呀。

The North Face 2017秋冬「International」別注系列

毫无疑问,TheNorthFace正在迎来属于自己的最好的时代。与各大品牌的联名为自己打开了时尚圈的大门,不同风格支线的设立为品牌的长久发展奠定了良好的基础,就目前而言,TheNorthFace与几年前的它相比,给人们留下的印象早已不可同日而语,那些对于过去的我们来说,相当「丑陋」的户外服,如今正融入了越来越多时尚的基因。

而TNFUrbanExploration这一概念的设立,实际上就是为了拓宽主线的风格,推出多样化多元素的产品,显然TheNorthFace已经不再满足于仅仅靠一些噱头和限量来赚取眼球,它将正式打入你的日常穿着领域了。 
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