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投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

2017-11-7 09:27| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 因为特殊原因,今年万达体育运营的重庆和合肥两站IRONMAN 70.3比赛,都被取消了。不过,该公司负责运营的另外一项体育赛事“环广西”自行车世界巡回赛(简称“环广西”),还是于2017年10月19日-24日在广西如期举行 ...

因为特殊原因,今年万达体育运营的重庆和合肥两站IRONMAN 70.3比赛,都被取消了。不过,该公司负责运营的另外一项体育赛事“环广西”自行车世界巡回赛(简称“环广西”),还是于2017年10月19日-24日在广西如期举行。

 

6天的时间里,18支车队先后辗转广西北海、钦州、南宁、柳州、桂林5个城市,进行了总距离940公里的赛事。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

2017“环广西”竞赛路线


根据国际自行车联盟(UCI)赛程,2017年公路自行车世界巡回赛,包括环法、环西班牙、环意大利在内,全球共37站,“环广西”为年度最后一站。


因为局势安全问题,2017年新晋级为世巡赛的环土耳其赛只吸引了4支顶级车队的参赛,而“环广西”能够吸引18支车队来到中国西南参赛,保证赛事拥有足够的规格,万达在背后起了重要的作用。万达体育控股旗下的盈方体育传媒与11支顶级车队组成的Velon联盟签下了为期十年的战略合作协议。基于这样的合作,此次“环广西”,Velon旗下包括天空车队等几乎悉数参赛。


延展阅读:拿下环广西公路自行车世界巡回赛,万达体育要打造中国版环法


在推广方面,此次比赛吸引了央视体育频道、旅游卫视、广西卫视、腾讯体育等国内的播出平台进行全程或部分的视频直播。据万达方面披露,Fox Sports、Direct TV、SBS等国外电视及互联网平台也对赛事进行了直播,除了中国,全球有118个国家和地区通过直播和视频集锦形式报道了本次比赛,全球百家媒体、近400媒体人在广西对赛事进行了报道。


招商方面,除王健林“闺蜜”董明珠的格力集团签下为期五年的冠名合同外,其他赞助商都均只签约一年。作为广西人的李宁,其李宁公司也处于观望状态,只签约一年。


“有机会的话,我们会继续合作来赞助。自行车运动在国际上很流行,但在中国刚开始兴起,我也希望我们(李宁公司)能有专业的产品提供给运动员。”李宁本人在媒体群访中说。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

李宁本人也参与到赛事的荣誉骑行中来。图片来源:视觉中国


广西地方政府有多支持?


这项自行车赛事落地广西的一个条件,当然是考虑到了广西环境优美、雾霾少,有海有山有河,地理环境多变,适合自行车赛的举办。


“环广西”的赛段设置,充分考虑体现了这一点。


首站北海绕圈赛,起点设在了位于北部湾海滨的银滩,途径园博园等景点;钦州-南宁段途经钦州园博园、坛板坡、花甲山、南宁五象湖、南宁万达茂等多个景点和标志性建筑,终点设在南宁的青秀山风景区;南宁-弄拉段,终点设在马山弄拉风景区,一个生态极好的国家级药物自然保护和旅游风景区;桂林绕圈赛,自不必说,十月下旬,桂林满城尽是桂花香,青山、秀水、奇洞等桂林山水尽收眼底。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

“桂林山水甲天下”名不虚传


“今年UCI世巡赛来到广西,让大家有了近距离欣赏顶级赛事的机会。广西是山清水秀的地方,有大海,有山区,非常符合自行车运动赛道的条件,整个赛事能让骑手感受到环境的变化,也会给电视观众带来美丽的风光。我相信,赛事会因为这个环境而变得更加精彩。”在媒体群访中,“李宁”品牌创始人、出自广西的李宁表示。


广西各级政府对赛事的重视和投入,是整个“环广西”项目中,最让人印象深刻的一点。


2016年5月20日,与万达签订合作协议后,广西自治区向国际自行车联盟(UCI)做了3次申办陈述,于当年11月完成赛事审批手续。从2017年起的连续五年里,“环广西”公路自行车世界巡回赛和“环广西”女子公路自行车世界巡回赛,以及年度颁奖盛典都将在广西壮族自治区举办。


据中新社报道,为配合打造“环广西”系列赛事品牌,广西官方投入20.88亿元人民币,用于赛道建设、维护及沿线民居特色改造,构建一批重点城市景观精品风光带。


从今年4月起,广西各级政府部门就对“环广西”赛道沿线1000米范围内实施环境综合整治,以“提升赛道沿线城市、乡镇、村庄的人居环境,展现良好的民族风情和特色风貌。”


10月19日,“环广西”在北海开幕并举行首站比赛。当天是周四,但为了比赛,北海市区的机关、企事业单位和社会团体放假一天。


“广西政府非常支持体育的发展,支持这样顶级赛事在广西的落地。很高兴(大家)来到我的家乡,我很骄傲。我希望公司和团队能够更多参与到自行车运动来。”李宁表示。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

广西北海的北部湾风格。图片来源:视觉中国


据懒熊体育了解,接纳了万达体育IRONMAN 70.3系列赛的合肥和厦门分别提供了1000万元/一届的办赛补贴。


“就万达落户的环广西自行车赛和中国杯足球赛而言,金额挺大的,足够有吸引力,这种力度是一般东部、中部地区省市都给不了的。”一位知情人士曾这样对懒熊体育这样表示。


在人力上,广西投入更多,人数达到几十万人,光志愿者就有12万人。各地在安保上几乎全力以赴,其中,柳州公安部门共投入安保力量15000人桂林警方投入包括公安、武警、消防在内的5万余名安保力量,钦州也投入包括公安、消防、交警、青年志愿者、乡镇干部等在内的1万名工作人员参与到赛事当中。


“圆不圆满看安全,成不成功看宣传”,有知情人士透露,对于此次环广西,组委会这样评价。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

广西的田园风光得到了足够的展示。图片来源:广西鹿寨县委宣传部,赖建辉/摄影


之所以这样重视安全问题,一个重要原因是此次“环广西”的比赛时间非常特殊,与开会完全同期。


目前,指望“环广西”能像“环法”那样完全开放赛道,让观众、车迷与比赛中的车手之间完全零距离,中间没有任何形式的隔离带也不现实。“环广西”毕竟是首届比赛,当地的居民、游客可能无法做到像“环法”“环意”那样了解自行车赛事的规则。

 

虽然冷冰冰的安保力量让观众跟赛道之间有些距离(2米),但安保确实发挥了作用,比如及时地搬走了被直升机吹进赛道的隔离板,早早发现并处理了赛道上的图钉。


万达的广西棋局


广西地方政府如此支持这项自行车赛,一方面源于自行车赛事能够对广西的区域资源尤其是旅游资源起到巨大的推介作用,另外一方面也离不开与万达的合作。


1990年,王健林曾去过桂林,当时住在漓江大瀑布饭店。2010年,国家以“一省一岛一市”的格局建构国家旅游综合改革发展实验区,“一省”是云南,“一岛”是海南,“一市”就是桂林。


在此之前,万达正式从向文化旅游行业转型,而桂林为代表的广西意味着巨大的商业机会。根据已经签约的项目,万达规划在广西的投资总额达到1000亿。

 

延展阅读:在万达体育进军二三线省市的路上,王健林为何偏爱广西?


2013年年底,万达完成桂林万达文化旅游城(桂林万达城)、桂林高新万达广场项目的签约,投资总额约300亿。2016年4月份,万达与广西又签下一个700亿的单子。

 

据《VISTA看天下》报道,桂林万达城项目所在的华侨地块,就在从桂林市区去往阳朔的必经之路上,88公顷土地,三山环抱,漓江水在一侧蜿蜒流淌。那是典型的桂林风景,得天独厚,像一座微缩的桂林城。

 

在体育项目资源的落地过程中,万达也重点布局广西,例如,与国际足联合作的中国杯国际足球赛落户广西自治区首府南宁5年,IRONMAN与广西工业重镇柳州签约5年。当然,环广西这是其中最重头的资源,万达与广西也签约五年。


投入空前的环广西自行车世巡赛,广西和万达分别得到了什么?

王健林对“环广西”寄予厚望


此次环广西让广西的整体形象和旅游资源都得到了极大的推广。据万达体育提供的数据,今年“环广西”在过去比赛的6天内,赴赛事现场观赛人数突破200万人次。


从结果来看,比赛没有出任何事情,顺利完成,就是最大的成功,至少从当地和万达方面来看是这样认为的。因此,万达方面感到十分振奋。


在10月24日晚UCI年度颁奖典礼上,许久没在与体育产业相关的公开场合中露面的王健林再一次发表豪情万丈的演讲,“我们相信,在国际自盟的支持下,万达和广西壮族自治区一起,一定能在3年内把‘世巡赛·环广西’打造成世界顶级的公路自行车品牌赛事,为广西创造靓丽新名片,推动中国体育产业达到新高度。”


缘起于2008年北京奥运会,在2011年举办了第一届赛事的环北京世巡赛,于2014年寿终正寝。从万达方面透露的官方信息来看,“世巡中国赛·环广西”至少办5年。2017,“环广西”算是有了一个不错的开端,但路还长。

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