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2017环法中国赛:顶级赛事IP将撬动4000亿大市场

2017-11-2 20:42| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 10月29日,2017斯柯达环法上海巅峰赛落下帷幕,标志着百年环法赛事中国元年完美收官。首届环法中国赛包括“环法中国赛巅峰赛”及“环法中国赛挑战赛”两项赛制,环法中国赛挑战赛已于9月10日长沙望城落完美收官。百 ...
10月29日,2017斯柯达环法上海巅峰赛落下帷幕,标志着百年环法赛事中国元年完美收官。首届环法中国赛包括“环法中国赛巅峰赛”及“环法中国赛挑战赛”两项赛制,环法中国赛挑战赛已于9月10日长沙望城落完美收官。

百年环法落户中国与中国大环境密不可分。近5来,中国经济取得了举世瞩目的成就,经济繁荣推动了体育产业和体育事业的乘势而上。作为一项兼具观赏性和参与度的运动,自行车正在从疾驰向前的体育产业中找到了属于自己的黄金赛道。政府大力倡导绿色出行交通方式——共享单车的爆发为自行车骑行普及起到了利好,曾经的“自行车王国”又回来了!所不同的是,这一次回归的不只是简单的自行车运动爱好者和生产商,同时还吸引了世界顶级自相车赛事落地中国。

凯泰资本预计到2025年,国内自行车运动爱好者人数可望达到约8400万人,由此带来的将是一个4200亿元的巨大市场。环法赛事落地中国无疑是希望能够搭上中国自行车骑行产业的黄金发展机遇。

环法全球影响力众所周知,这项每年夏天在法国举行的世界级自行车赛事,耗时23天,共21个赛段。每年赛段总长不一,平均在3200公里左右,绕法国本土一圈,也会进入法国周边国家英国、比利时、西班牙等。作为高居世界知名榜前三的顶级赛事(奥运会、世界杯),环法每年能吸引全球35亿电视观众和1000万现场观众观看,庞大的观赛群体,衍生出巨大的潜在市场。

体育赛事全球化是目前全球各大体育联盟正在做的事情。环法也在实行自己的全球化战略。过去几年,环法挑战赛分别进入澳大利亚、阿根廷、巴西等国家和地区,欧洲、南美洲、大洋洲都有涉及,环法职业绕圈赛在日本成功举办了4年。

环法全球主办方AmaurySportOrganisation主席Jean-EtienneAmaury表示,把环法的激情传播到世界各地,是我们一直以来的使命。每一年,都有越来越多的车手,车队,车迷,电视观众,新闻记者和赞助商,对环法这个传奇赛事产生愈加浓烈的兴趣和激情。环法,正在焕发新的生命力,为适应不断发展的自行车运动,我们每天都在进步和革新。Jean-EtienneAmaury希望能将环法的激情传递给中国。

对于选择上海作为环法落户中国的首选城市,Jean-EtienneAmaury解释是,上海这座朝气蓬勃具有深厚文化底蕴的国际大都市,是中国通向全球化和现代化的一扇大门。2017斯柯达环法上海巅峰赛的举行可谓是令人期待,恰到时机。

据了解,环法赛事在中国的市场开发情况好于预期,已经实现一定盈利。环法在中国的系列赛事的主要收入来源于商业赞助、赛事报名费用以及政府支持,其中长沙和上海的比赛已经分别被雅居乐地产和斯柯达汽车冠名,同时还吸引了包括东方航空、戴尔、朗仕、等在内20余家品牌赞助和媒体支持,对于一项首次落地中国的国际赛事而言,这一成绩单令人赞赏。

融合是体育产业的一大特点,体育+旅游、体育+文化、体育+教育、体育+医疗、体育+互联网等跨界探索不断开拓行业广度。一项顶级体育赛事能够加速这种融合,并释放潜在的经济潜力,撬动整个体育产业,拉动经济增长。体育赛事IP已成为体育行业全新“金矿”。

百年环法进入中国,不是简单、粗放性地引入、播出和营销,而是充分挖掘赛事及活动核心内涵。此次环法落户中国的运筹者——艾德韦宣是一家善于将世界顶级IP本土化的集团。艾德韦宣希望能够凭借自身优势、自行车赛事领域专业资源以及大型户外项目管理经验与环法专业团队共同打造精品赛事。目的是挖掘本土消费者,努力在自行车运动领域给中国消费者带来全新体验,并通过环法的品牌包装,专业的赛事运营,线上线下联动推广。

艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示,环法中国赛的落地,国内的自行车运动无疑将迎来一个崭新的历史性时刻……我们也希望借助百年环法的影响力,号召更多民众关注自行车运动、延续骑行精神,让自行车项目在竞技角色之外焕发出更大的活力。

体育、时尚和娱乐表面看好像属于不同的领域,但其实体育本身就有时尚和娱乐的成分。以体育为同心圆向外可以延伸至时尚和娱乐。首届环法中国赛大使阮经天今年7月曾作为特邀嘉宾出席环法比赛现场,而选择阮经天出任中国赛大使就是希望力求在这个资讯爆发的时代为大众呈现视觉竞技盛宴的同时,吸引更多年轻一代追随环法中国赛。这是艾德韦宣对娱乐化体育的进一步探索,挖掘目标人群乃至新生代受众的接触点喜好,为国际赛事品牌本土化做全方面的营销和推广。

2017年首届环法中国赛将包括“环法中国赛巅峰赛”及“环法中国赛挑战赛”两项赛制。“环法中国赛巅峰赛”中的重头戏是职业绕圈赛。最初,环法职业绕圈赛旨在将环法的杰出选手带到全世界,在过去4年,环法职业绕圈赛已经在日本成功举办,在全球范围内具有极大影响力。职业绕圈赛聚集了顶尖的环法选手,在城市中心地段竞赛,彰显城市形象之余,绕圈形式也给车迷们提供了更多近距离目睹环法顶尖车手飒爽英姿的机会。

职业绕圈赛于10月29日在上海世博园区举行。届时,代表环法最高水准的国际车手们将围绕世博园区的特设赛道进行20多圈激烈角逐,其中不乏环法冠军及环法荣誉衫得主们的身影。其中最受瞩目的当属环法四冠王克里斯·弗鲁姆、两届环法冠军阿尔伯托·康塔多、2017环法圆点衫得主瓦朗·巴吉尔等众多顶尖的环法选手。最后,来自天空车队的克里斯·弗鲁姆力压群雄,获得职业绕圈赛总冠军,里戈韦托·乌兰和瓦朗·巴吉尔分列二、三名。

而为了倡导绿色出行生活理念,鼓励更多的民众加入骑行运动,在职业绕圈赛前,主办方还举办千人骑行活动,即:环法中国赛巅峰赛–挑战赛,从东方明珠脚下出发,经东方体育中心,直到中华艺术宫,全程20公里。期待不同年龄不同职业来自不同地方的人们一起来体验骑行的乐趣。

面向非职业选手的“环法中国赛挑战赛”将秉承环法初衷,为骑行爱好者们提供长距离全封闭赛道,营造真正的环法自行车赛氛围,让业余爱好者享有“职业车手”般的环法体验。

阮经天在现场表示:“中国的车迷对自行车运动的热情超乎了我的想象,比赛现场的激情,丝毫不逊色于环法在法国赛场的氛围。”

首届环法中国赛有一个最大亮点,就是在赛制设置上有一个大的突破,既设置有供职业选手参加的“环法中国赛巅峰赛”、非职业选手参加的“环法中国赛挑战赛”、草根民众参加的“千人骑行活动”外,还设置了全新的“企业菁英赛”。

主办方招募了近50家菁英企业,覆盖金融、互联网、体育、快消、医药、新能源、广告、汽车、酒店等各个领域的优秀企业高层精英团队,参与骑行赛事,体验自行车竞技精神。同时,也为后续环法品牌系列赛事的招商赞助与合作提供了机会。所谓百闻不如一见,只有在亲身参与中才能真正领略体育的魅力和环法的激情,才能让这些企业有动力、有意愿为环法扎根中国出资出力。

未来,环法品牌系列赛事将继续扩展到全国范围,给更多的自行车爱好者带去纯正的专业自行车赛事体验。
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