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阿迪达斯业绩喜人 还说要继续花7亿欧元用来营销

2017-8-7 14:41| 发布者: koo| 评论: 0|来自: 好奇心日报

摘要: 阿迪达斯再次证明自己势头未减,昨天晚间公布的第二季度财报显示,中国和美国市场分别增长28%和26%,并上调全年增长预期。总体来说,阿迪达斯集团销售额增长了19%至50.38亿欧元,其中阿迪达斯品牌增长21%,锐步增长5 ...
阿迪达斯再次证明自己势头未减,昨天晚间公布的第二季度财报显示,中国和美国市场分别增长28%和26%,并上调全年增长预期。

总体来说,阿迪达斯集团销售额增长了19%至50.38亿欧元,其中阿迪达斯品牌增长21%,锐步增长5%,也就是说,如果剔除锐步在北美市场下滑9%的拖累,实际上阿迪达斯品牌在北美这一核心市场的增长率达到惊人的34%。

同样因为市场的高需求,阿迪达斯表示公司一直无法满足Boost鞋的市场供应,adidasOriginals和NEO子品牌的时装线也常常断货。

随着Boost鞋底逐渐从UltraBoost这款旗舰跑鞋上过渡到其他鞋款,这一舒适的泡沫科技已经成为阿迪达斯提升产品溢价的最大背书,财报显示,公司的毛利率继续微弱提升,已经达到49.9%。

今年春天开始,三叶草继续主推EQT和NMD两个系列,8月开始三叶草还会以EQT的名义在美国迈阿密、亚特兰大等四座城市举办四场演唱会,邀请当地热门的DJ和歌手来进行表演。

市场调研公司NPD此前表示,阿迪达斯4月份在美国鞋类市场的份额翻了一番,达到12.7%,而耐克则下滑了2个百分点至52.7%。时尚款式的跑鞋已经成为阿迪达斯增长的主要驱动之一。

不过,公司CEOKasperRorsted周四接受CNBC的采访时说:“虽然增长率很强劲,但我们还没有达到我们的目标。我们将继续在美国大举投资。”他提到了周三刚刚签署的一份协议,扩大与北美足球俱乐部联盟的合作关系,并且宣布公司在2020年前将额外花费7-8亿欧元用于营销。

Kasper认为,公司在数字战略上还需要加强,“你不能太依赖一个实体产业。”

关于阿迪达斯一直以来都很难用的官网,有接近阿迪的人士此前向《好奇心日报》透露,公司已经打算换一家供应商来更新官网,和耐克用的是同一家公司。

就在不久前,对手耐克和UnderArmour都传出了不太好的消息,两家公司都宣布裁员打算调整节奏,UnderArmour更是在本周公布了8.7%的增长数字,净亏损扩大至1230万美元,股价跌至四年以来最低。
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