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《2017全球滑雪市场报告》发布:中国将成大玩家

2017-4-15 06:54| 发布者: koo| 评论: 0|来自: 懒熊体育

摘要: 今天,《2017全球滑雪市场报告》中译本发布。本书由劳伦特·奈凡特(LaurentVanat)撰写,北京安泰雪业投资管理有限公司组织翻译。全球滑雪市场当前,全球有67个国家提供设施齐全的室外滑雪场,数量在5000-6000个左 ...
今天,《2017全球滑雪市场报告》中译本发布。本书由劳伦特·奈凡特(LaurentVanat)撰写,北京安泰雪业投资管理有限公司组织翻译。

全球滑雪市场

当前,全球有67个国家提供设施齐全的室外滑雪场,数量在5000-6000个左右,具备4条以上提升设备的滑雪胜地约有2000家。其中,冬季滑雪人次达到100万以上的滑雪场有49个,80%以上集中在阿尔卑斯地区。

美国日本法国意大利拥有最多滑雪场,每个国家超过200座(少于5座提升设备的小型滑雪场除外)。

全球年滑雪人次在4亿左右,滑雪者群体为1.3亿人。阿尔卑斯地区是世界上最大的滑雪胜地,吸引了43%的滑雪者,却只占全球15%的滑雪者。第二大的滑雪胜地是美洲(主要是北美),占全球滑雪人次的21%。

全球滑雪人次分布

过去5年,滑雪人次最高的国家是法国,在此之前美国一直保持领头羊位置。

亚太地区曾经与美国有相同的市场份额。日本大幅下降,被日益增长的中国滑雪市场所取代。从长期来看,印度巴基斯坦这样的国家可能会加入他们的行列,

东欧、中亚、亚太地区在全球范围内提供34%的滑雪者,但在滑雪人次上仅占24%。这些地区未来市场具有较大的增长空间。

各国滑雪人次(5年平均水平)

拥有超过13亿居民的中国是样品中最大的国内滑雪市场,远超过其他任何国家。

然而,目前滑雪产业的大小不成比例。印度也有超过十亿居民,滑雪者却非常少。美国人口超过3亿的居民,却是最大的成熟市场。

奥地利瑞士和挪威是滑雪人次最高的国家,25%以上的人口都参与滑雪。然而,由于美国、德国和日本受益于其人口较多,成为国内滑雪者最多的国家。

从新增的提升装备数量看,东欧和亚洲区域国家滑雪场的建设速度比传统的滑雪区域更快。未来10年,东欧和亚洲市场的滑雪人次将持续增长。到2020年,这些市场的滑雪者最终可能达到其他主要区域的滑雪者规模。全球滑雪人次可能会超过4.2亿。

中国滑雪市场

中国第一家滑雪场建设于上世纪80年代,自1996年亚布力获得了亚冬会的举办权,民众对于滑雪的热情逐渐高涨。2000-2001年发展步伐加快,北京周边建起了第一家滑雪场。

2022年冬季奥运会激发了中国的冬季运动发展,在中国几乎每个省份都建有滑雪场。仅在2016年,就有78家新开业的滑雪场,现在全国共有646家滑雪场。

但大多数滑雪场的装备仍然很差,仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准,通常不具备住宿条件,且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

然而近几年每年都有一些新的高标准滑雪场出现,包括北大壶富龙,云顶密苑,万科松花湖,太舞,万达长白山,万龙和亚布力地区。未来一些四季经营的度假目的地也会联合经营。

中国现有8个室内滑雪场,大多数在北京和上海周边。北京周边有100%人造雪的雪乐园,最高垂直落差有几百米。

2003年联合国世界旅游组织预测中国的滑雪市场会有2700万人次,后又研究修正为1.2亿。到2022年,中国的滑雪场很有可能会超过1000座,滑雪人次突破4000万。

中国缺乏滑雪文化,大部分的滑雪者每个雪季滑1-2次,平均水平很低,80%都是初学者。大部分的滑雪场卖的雪票都是两小时,其中包含雪具。

目前,滑雪被作为一种娱乐项目来消费而不是需反复练习的运动。现阶段,滑雪场仅仅被视为滑雪游乐场而不是高山度假胜地。一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占据非常高的比重。然而滑雪在25-35岁的富人阶级里变得越来越流行。大约80%的滑雪者都不超过40岁。

中国这样的滑雪市场,面临的一个挑战就是滑雪培训。对于初学者来说,如果他们第一次滑雪体验很差,复滑率会很低。不幸的是,中国的滑雪场通常都很拥挤,里面还有大量的失控的初学者,初次滑雪体验的条件不太理想。

传统的高山滑雪教学方法是为那些在度假胜地停留一周的滑雪者设计的。这不一定适合中国目前的消费模式。因此当务之急是急需开发一套适合中国国情的教学体系,抓住中国巨大的潜在滑雪市场,而不是简单地让他们体验一次性滑雪。
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