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玩单板的朋友 恭喜你们正在成为国内滑雪的主流

2017-3-17 12:23| 发布者: koo| 评论: 0|来自: 界面

摘要: 《2016年度中国滑雪产业白皮书》。白皮书提供了大量的滑雪产业数据,显示了在过去一年中,全国雪场、滑雪人次和装备销量等方面都有了不同程度的增长。这份集合了多家企业和互联网数据的《白皮书》显示,2016年,全国 ...
《2016年度中国滑雪产业白皮书》。白皮书提供了大量的滑雪产业数据,显示了在过去一年中,全国雪场、滑雪人次和装备销量等方面都有了不同程度的增长。

这份集合了多家企业和互联网数据的《白皮书》显示,2016年,全国共有646家滑雪场,新增78家,增长13.74%;滑雪人次达1510万,增长20.8%,人数的增长速度超过滑雪场数量的增长。另外,如果仔细剖析起来,还会在我国的这项新兴运动产业中看到更多现象。比如:玩单板滑雪的用户增长迅速,已经有了超越双板用户,成为我国滑雪运动中相对主流的趋势。

在《白皮书》的“滑雪者特征”这一项中,滑雪社区平台GOSKI收集了它的用户信息,给出的报告显示:有多达57.49%的滑雪者选用了单板,而双板用户只有27.28%,其他占15.23%;另外基于三大雪具品牌得出的数据显示,单板的零售销量也在逐年递增。

截选自《2016年度中国滑雪产业白皮书》


“潮、酷、炫”

单板滑雪(Snowboarding)从诞生起就带着“新潮”的基因。

这项运动源于1960年代中期的美国,其产生与冲浪运动有关。当时一位叫舍曼·波潘的父亲,为了教自己的女儿练习滑雪,突发奇想地把两只雪板连接在一起,做成一块雪板。踩在这样的雪板上,可如同冲浪一样在山坡上自由滑下。所以单板滑雪又称“冬季的冲浪运动”。

这种滑雪方式虽然最初被视为“另类运动”,但仅短短一年就流行于全国,并且传播至欧洲各国。1980年代,单板滑雪风靡起来,出现各地区性、国际性的比赛。如美国就于1982年举办了第一次的全国赛,一年之后更是出现了世界锦标赛。

截选自《2016年度中国滑雪产业白皮书》

中国的大众滑雪始于1990年代,直到2003年之前,都是双板绝对主流,单板只在北京南山等极少数雪场开始出现。而对于单板从无到有、后来居上,发展速度高于双板的现象,GOSKI的创始人赖刚在接受采访时分析了几个原因:

第一,中国的雪场普遍比较小,单板因为花样比较多,可以玩平花、跳台、道具、刻滑等,对场地的大小没太多要求,只要地形够丰富多样即可。所以,小雪场催生了单板运动的发展。

第二,90年代滑双板的普遍是中年人,在那个年代他们才有消费能力去滑雪;而最近开始接触单板的都是年轻人。这造成了,单板在年轻人当中流行很快,被认为是代表潮流的时尚运动。

“描述单板的词语,一般是潮、酷、炫。而双板花样动作少,人群年龄层偏大,给外界的印象更为保守和死板。”赖刚说,“单板的文化是街头的,充满活动,容易被羡慕和效仿。双板更偏高雅的感觉,与自由奔放的年轻人有一定的距离。”

单板属于新锐,双板属于传统,滑雪族CEO大命也认同这个描述。她还补充说,单板的风格是freestyle,来自美国文化,讲究自由的生活方式。单板的衣服头盔很炫,姿势很酷,是年轻人所追求的。

赖刚透露,从GOSKI的人群和数据分析,万科松花湖给出的数据是,单板人数超过了50%,而松花湖是国内发展速度最快的标竿式雪场;从雪具店的统计数据来看,以冷山为例,全国有24家店面,近年来一直在快速发展。而双板零售行业,至今没有一家在市场上有较大领先优势的,“可以说近十年来,我们并没有看到双板零售市场的爆发式发展,但单板已经真切发生了。”他说。

学美,不学欧

滑雪在欧洲有上百年历史,在中国只有不到二十年。中国的年轻人捡起单板容易,但滑好双板有难度。

“这跟国内外不同的山体资源有关系。”大命说,“国外滑雪,海拔都在三四千米,比较高;而国内,像崇礼算比较高的,才2100多米。欧洲的双板文化古已有之,单板在很多欧洲雪场甚至不允许上,它的雪道不适合单板,危险。而双板的话都OK。”

中国滑雪爱好者用双板起了步,但近年来快速地转向了单板。据介绍,双板在入门级的时候选择的多一些,儿童和年龄大一些的初学者,入门都是以双板为主。但是对于20岁到30岁的人群,单板的增长很迅猛。

在赖刚看来,中国不像欧洲滑雪大国那样有延续百年的滑雪文化,所以在双板文化上,中国没有这种传承,反倒是更易接受单板。而且不仅中国,从整个东亚滑雪市场(其中韩国尤为突出)来看,单板人数都要超过双板,赖刚认为,这可能与东亚人灵活、爱扎堆、爱摆酷有关系。

除了休闲娱乐,单板滑雪的职业化道路也在越走越宽,向世界领先水平迈进。我国的单板滑雪名将在国际大赛中屡创佳绩,2013年,我国被接纳成为世界单板滑雪联合会的附属会员。蔡雪桐屡次在世界单板滑雪锦标赛和滑雪世界杯的女子U型池项目中夺冠,她在接受媒体采访时曾表示:“现在玩单板滑雪的孩子越来越多,希望我们能取得佳绩,从而更好地推广这个项目。”另一位单板名将张义威则表示:“西方运动员都把它看作游戏,从中得到快乐,我特别希望更多的青少年能来了解和接触单板滑雪,让这项运动在中国热起来。”

滑雪度假生活

助推单板运动发展的还有另外一点,就是年轻人的群聚效应。

“在中国,各种单板俱乐部层出不穷,一些圈子里的年轻人在不遗余力的推广这项运动,呼啦啦聚拢一群人,大呼小叫的,很热闹。”赖刚说,“正是俱乐部、雪具店这些分散的组织,极大推动了单板在中国的发展。而反观双板,中年人是很少有动力和精力来组织和维护这种圈子的,而且双板本身的圈子氛围也不浓。最后造成的现状就是单板很聚人,而双板缺少这种氛围。”

前旅游杂志编辑,现乐玩派户外品牌策划公司总经理翟若帆,就是这样一位“聚圈子”的单板玩家。她和朋友们经常群聚在崇礼,滑雪之后跟着party。

“我觉得滑雪本来就像是一个团体运动,毕竟你自己滑其实挺没劲的,跟一群朋友一起玩儿才好。所以这也是为什么滑雪特别容易交到朋友。”翟若帆说,“大家在一起,过的是一种滑雪度假生活。在国外一直都是这种感觉,他们滑完雪之后,都会再有一个after-skiparty之类的。”

这的确是一种容易群聚的运动生活方式:在山顶上一起吃个简餐,在半山腰的小木屋里一起喝喝啤酒,在这种情况下大家很容易坐在一起,成为朋友,然后形成圈子。

在国内,滑雪运动发展的时间不长。以崇礼为例,刚开始的时候,翟若帆看到那里的房价只有每平米几百块钱,到现在差不多蹿升到了1.5万到2万之间。“这代表着人们在滑雪运动的同时也会爱上这种度假生活方式,也是国内滑雪人群一个思想的变化。”翟若帆本人也在这儿购置了房产,她家也成了小圈子的一个聚点,滑雪、party,不亦乐乎。

与此同时,国内雪场在滑雪之外的周边服务上,还有待加强,让这些年轻人在卸下单板之后,有处可去。在《白皮书》的发布会上,万科集团滑雪事业部首席战略官伍斌总结说,中国是全球最大的初学者滑雪市场。“大家对中国市场抱有很高期待,但是要认识到这是个非常初级的市场。从初级、中级到高级滑雪场,是一个非常漫长的过程。”

而从目前看来,国内滑雪人群对于这种运动生活方式的认同和推崇,似乎给这个过程的开始作了个不错的助力。
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