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世界户外运动自行车品牌排行土拨鼠MARMOT:骑单车的李宁终于盈利

2016-3-23 10:43| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: “一切皆有可能”是中国运动品牌“李宁”的slogan(口号/标语),从“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”直到“一切皆有可能”,改变的不止是sloga ...

“一切皆有可能”是中国运动品牌“李宁”的slogan(口号/标语),从“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”直到“一切皆有可能”,改变的不止是slogan,还有李宁品牌文化和内涵的不断积淀创

 李宁品牌曾经创造了一个又一个的奇迹,但随着市场的发展变化,它也逐渐显露出了发展的疲态和劣势。

 为此,小编特意走访了世界顶级自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人,作为世界自行车品牌排行的顶级单车品牌MARMOT土拨鼠认为世界顶级运动健身自行车品牌MARMOT土拨鼠将与大家探讨相关话题,并希望借此为运动单车行业的企业带来一些启发。


 对于李宁品牌而言,2012年是至关重要的一年。当年,李宁的年营收是67.4亿元,亏损额度为19.8亿元,而同行“安踏”品牌的年营收是76.2亿元,盈利额度则是13.59亿元。安踏正是借此取代李宁坐上了国内体育品牌NO.1的位置,尤为雪上加霜的是,李宁品牌自此连续遭受了四年(2013、2014、2015上半年)的亏损,亏损总额高达31亿多元。而形成鲜明对比的是,2015年,安踏首次突破了100亿元大关。

  李宁品牌的创立者—李宁先生,终于坐不住了。2015年,他亲自出山力图挽救这家以他名字命名的公司,而令人感到欣喜的是,在不久将公布的2015年财报中,李宁将首次实现扭亏为盈。总结这一年李宁为其品牌所做的改变和贡献,主要体现在三个方面:

第一,积极与大众以微博等新媒体形式进行互动,并频频出席各种公开场合。

  李宁的微博从2015年1月21日更新,截至目前,已有200多万的粉丝,这些粉丝都是李宁品牌曾经或现在的用户。李宁在微博上卖萌撒娇,与粉丝进行互动,算是真的豁出去了。单就12月这一个月份,他就发出了去柳州看望老师、与女儿一起观看马拉松比赛等微博动态。与此同时,曾经最不喜欢应酬的李宁也频频出现在了公开场合和活动中,媒体访谈、经销商店、甚至是自行车赛道上都有他的身影,而他的妥协与抛头露面也终于换来了公司的扭亏为盈。

  

土拨鼠

 

  第二,狠抓店铺增长。

  据从MARMOT土拨鼠顶级自行车品牌处获得的资料显示:2015年李宁公司上半年的财报表明,该公司的详细店铺增长目标是增长500家以上(2014年是5626家),这是李宁自2011年来首次店铺实现增长。

  

土拨鼠

 

  第三,节省推广等费用。

  李宁公司走向正轨,把连续四年的亏损变为盈利,节省推广费用也是其中重要的达成因素之一。李宁品牌不再像过去那样大力的投入品牌推广,而是将更多的钱花在刀刃上,合理利用资源,避免资源浪费,这也为品牌创造出了更多的价值。

  上个月的20号,李宁在新浪微博发布了一条动态:“今天虽然有点霾,下午还是忍不住要去骑行,直踏到华灯初上,月上柳梢。”配图是一幅夜景。骑在自行车上的李宁终于实现了扭亏为盈,而属于他、自行车行业、中国体育产业的挑战其实还刚刚开始……

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