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华住收编豫最大快捷酒店品牌 未来待价而沽

2015-12-26 18:37| 发布者: adminba| 评论: 0

摘要:   原标题:华住收编豫最大快捷酒店品牌 逐鹿中原不排除未来待价而沽  华住酒店集团昨日晚间宣布收购河南中州快捷酒店85%的股份,后者是河南本地最大连锁酒店品牌。业内分析,华住此举意在低价抄底,布局中部地区 ...

  原标题:华住收编豫最大快捷酒店品牌 逐鹿中原不排除未来待价而沽

  华住酒店集团昨日晚间宣布收购河南中州快捷酒店85%的股份,后者是河南本地最大连锁酒店品牌。业内分析,华住此举意在低价抄底,布局中部地区,也不排除是通过低成本收购做大盘子,以此吸引资本关注。

  超6000万收85%股权

  据中州快捷酒店相关工作人员透露,收购事宜已经进行好几个月,“部分门店已经开始着手工作交接”。中州方面工作人员还透露,未来双方将打通会员系统。对于中州快捷酒店这一品牌是否保留,华住不置可否,但业内看法不一。有观点认为,华住CEO张敏此前曾表示,经济型酒店方面未来仍将以汉庭、怡莱、海友及与雅高合作的宜必思等4个品牌为主。按此分析中州快捷酒店品牌或被整合。但也有业内人士表示,参照华住收购杭州怡莱的案例,未来中州快捷酒店或将成为华住品牌之一。2013年华住收购杭州怡莱连锁酒店有限公司后于次年将怡莱品牌纳入其品牌体系。

  中州快捷酒店隶属于中州国际集团,是中州国际集团培育的河南第一家经济型酒店品牌,目前在全国发展连锁店约30家。而根据华住酒店集团的三季度报,截止到今年三季度,华住共有2588家酒店。

  多低成本资本动作

  对于此次收购,华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析,“同此前南苑、金陵饭店、华天酒店被出售一样,中州快捷酒店被出售,其实是母公司中州国际集团想剥离经济型酒店业务。在这种情况下,华住能够用一个更合适的价格完成收购”。

  事实上,华住早前就多次通过低成本收购的方式进行市场布局。2012年携程将旗下星程酒店51%的股权出售给了华住,尽管目前星程规模有限,但张敏也表示,后期将加大对星程品牌的开发建设力度。2013年华住100%股权收购杭州怡莱连锁酒店有限公司,后怡莱品牌被纳入其品牌体系。而华住一直在强调美学概念的全季酒店,其前身是上海美林阁酒店,华住于2014年收购上海美林阁酒店的3家酒店,后投资改建为全季酒店。

  对此,江苏九洲环宇商务广场常务副总经理方世宏分析,“历数华住的几大动作,华住确实更倾向于用收购的方式来进行品牌建设。而客观来讲,收购后不论是人员架构还是门店都是现成的,这也确实比老老实实做品牌更容易,而且资本动作得到的市场关注度也较高。华住这些资本动作代价都相对较低,收编星程51%股权交易价格1710万元;尽管华住并未透露收购怡莱的价格,但此前雷迪森旅业集团有限公司是以425万元挂牌转让怡莱85%的股权,所以华住收购怡莱价格也不会太高。由此可见,华住的这几次收购成本均较低,但效果很好”。

  未来或待价而沽

  首旅私有化如家、锦江收购铂涛,大体量经济型酒店纷纷抱得大树,业内对华住的去向也颇多猜想。经济型酒店转型之际华住仍深耕低端酒店市场,未来到底是一个怎样的战略计划?

  华住表示,中州作为国有老品牌,在当地拥有极高的品牌美誉度和当地市场影响力。尽管并未明确透露此次收购中州的战略意图,但赵焕焱分析,华住原先在中部地区相对薄弱,此次收购中州快捷酒店,对华住来讲是逐鹿中原、进入中部地区的时机之一。

  “不能否认的是,华住也确实在进行转型升级,今年一直高调推广的全季也是其做得较好的升级品牌之一。此次收购也是抓住了时机,当整个市场都在唱衰经济型酒店的时候也是收购经济型酒店的最好时候。”方世宏分析,“业内来看,今年的形势较之去年更为严峻,如果真的是想沉下心做酒店行业,在目前市场前景并不明朗的情况下,酒店集团应该是倾向于保守战略,深耕产品,提升客户满意度,而华住目前不断低价收购,更像是用这种方式在资本市场刷存在感,一旦有较好的时机,华住追随铂涛、如家脱手的可能性也很大。”(来源:北京商报 陈杰 郭白玉)

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