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一项美国校园赛事为何能引来中国三大体育资本扎堆?

2015-11-16 09:20| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: Pac-12,对很多中国观众而言,这并非熟稔的字眼。不过在这一周的中国体育圈里,Pac-12却是一个不容忽视的主角。11月12日,乐视体育宣布与Pac-12达成生态战略合作伙伴。14日,Pac-12的常规赛中国区赛事也闪亮登场,主 ...
Pac-12,对很多中国观众而言,这并非熟稔的字眼。
不过在这一周的中国体育圈里,Pac-12却是一个不容忽视的主角。
11月12日,乐视体育宣布与Pac-12达成生态战略合作伙伴。14日,Pac-12的常规赛中国区赛事也闪亮登场,主赞助商是不久前涉足体育产业的阿里,早已在圈内做出口碑的虎扑体育则负责赛事全方位的媒体服务。
三大体育资本为何青睐这个陌生的Pac-12也成了人们关注的话题。

11月12日,乐视体育与帕克十二(Pac-12)在上海共同宣布,双方达成全生态战略合作伙伴关系。 东方IC 图
Pac-12到底是什么?
Pac-12,其实是全美大学体育协会(NCAA)旗下最具实力的分区联盟,由美国西部十二所知名大学组成。
此番在中国上海举行的Pac-12常规赛也被称为NCAA中国赛,是一场由德克萨斯大学与华盛顿大学联袂奉献的美国大学生篮球联赛。

11月14日,姚明在场边观赛。当日,2015年NCAA常规赛暨Pac-12联盟中国赛在上海梅赛德斯奔驰中心举行。 新华社 图
海外赛事落户中国算不上新鲜,不过一场校园赛事能够漂洋过海来到中国,且让中国资本纷纷趋之若鹜,就不能不让人侧目了。
早在去年,虎扑就已经参与了NCAA中国全明星赛的运营与媒体支持;今年9月份,阿里巴巴集团宣布,与Pac-12达成两年独家战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品;一个多月前,乐视敲定独家转播Pac-12旗下2015/2016、2016/2017两个赛季包括篮球、橄榄球、足球在内的200多场赛事。此外,双方还有全方位的多项合作,但赛事的转播其实从去年已经开始。

众多中国资本为何一起来扎堆?

为什么中国巨头突然一起扎堆Pac-12?

首先,Pac-12或者说NCAA的确是一块金字招牌,2010年NCAA和美国当地电视台签署了一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同,平均每年7.85亿,目前NBA的转播合同平均每年9.3亿,没比NCAA高出多少。

在2014年福布斯评选的全球十大最具价值的体育赛事品牌中,NCAA更是名列第五,1.43亿美元的品牌估值在篮球赛事中名列榜首。
说到底,这些都是NCAA在美国本土的辉煌,但中国的资本方已经从中窥探出了商机、事实上,在体育市场愈加放开之后,校园体育的重要性开始逐步彰显,但如何借鉴当今世界最发达的美国校园体育来推动发展滞后的中国校园体育,这才是他们眼下都在冥思苦想的事情。 

“在欧美发达国家,校园体育才是连接群众体育与职业体育的桥梁,通过携手Pac-12,我们可以打开一扇门,可以进行更多的学习和交流。”谈及与Pac-12的合作,乐视体育首席内容官刘建宏并不讳言,推广校园体育也是他们未来实现盈利的重要一步棋,“未来中国体育产业发生变化,绝不是因为看体育的人越来越多,而是参与体育运动的人越来越多,可以实现更多的消费,对于乐视体育来说,在校学生未来就是我们的目标用户。”

携手Pac-12,阿里体育打出第一张牌
无独有偶,携手Pac-12,阿里体育CEO张大钟也表示不追求短期利润,“阿里体育要做的是中国体育的基础平台,那势必要吸引更多青少年,积极投身到体育运动当中。眼下通过引进优质的校园体育赛事,可以学习先进的体育理念、培育国内的校园体育、创造自身的赛事IP,围绕自制的IP,依托阿里巴巴的生态链,继而开发更多价值。”

中国的职业体育赛事在升温,但支撑职业赛事的校园体育的土壤离丰硕有很大距离,这恰恰给了阿里以契机。中国大学生、中学生体育协会每年举办的比赛有140项次左右,开展的体育项目非常普遍,不过一直缺少有代表性的精品赛事。

2015年9月10日,阿里巴巴与美国Pac-12达成独家战略合作活动现场,阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信展现球技。 东方IC 图
相比于乐视体育和阿里巴巴,虎扑体育在校园体育方面的跟进却异乎寻常的敏锐。5月份虎扑体育投资两个多亿希望打造一个大学校园体育的平台,目前已经覆盖了全国100多个学校的110多个赛事,重点是做大学生3对3篮球联赛、马拉松联赛以及各种五人制、七人制的足球赛。

在上周结束的中美大学体育教育峰会上,虎扑董事长程杭表示:“校园的教育不可以市场化,但校园的体育可以市场化,校园体育完全可以走在职业体育的前面,完全应该有自己的造血功能。”


赛事版权后又一个疯抢的IP?
很显然,各个资本巨头都将目光锁定了中国最具运动活力的年轻人,换言之就是2800多所高校的近4000万大学生,他们不仅是互联网时代下成长的一代人,也是体育节目和体育用品最集中的消费人群。资本方纷纷扎堆Pac-12的背后是在积极抢滩中国校园体育市场。

按照刘建宏的说法,乐视体育不仅仅要用pac-12的比赛内容吸引中国的年轻人,未来的合作会是全方位的,比如相关的体育培训和留学。
乐视体育习惯于版权开路,阿里体育走的路有所不同。在携手Pac-12的同时,由阿里体育打造的城市足球冠军联赛也火热开踢,校园体育与草根体育成为了阿里体育打造原创IP的切入口。

尽管策略有所不同,多个资本方在稀缺资源领域的直面已成为无法回避的事实。当然,直面并不一定意味着碰撞,今年中国赛虎扑与阿里一同参与中国赛就是一个明证。

虎扑相关人士表示,以当下的情况看,各方都在以各自不同的资源优势一同在中国做大Pac-12这块大蛋糕。至于未来如何,则要看各方的利弊权衡了。
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