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国外滑雪装备逐渐完善产业链 进入产业化与品牌化

2015-11-13 16:39| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 世界各地滑雪旅游的蓬勃兴起推动了滑雪装备的产业化与品牌化的发展,滑雪品牌产品日益进步的设计同样也在带动大众对滑雪的热情。美国、奥地利、澳大利亚、韩国、瑞士、法国及日本等国家已建立了完善的滑雪产业链,形 ...
世界各地滑雪旅游的蓬勃兴起推动了滑雪装备的产业化与品牌化的发展,滑雪品牌产品日益进步的设计同样也在带动大众对滑雪的热情。美国、奥地利、澳大利亚、韩国、瑞士、法国及日本等国家已建立了完善的滑雪产业链,形成了装备品、雪具、雪鞋等完整的供给体系。

在欧美

欧美是冬季运动的发源地,拥有世界上最深厚的群众参与基础与最先进的滑雪设施与产品,法国的Rossignal、Salomon、德国的Volkl与奥地利的Atomic、Blizard等都是从欧洲涌现而出的世界性品牌,经过激烈的区域市场竞争,目前欧洲滑雪装备的产业格局基本定型,各品牌经过市场整合,市场的细分化更细,产品的更新换代周期更短。

在日本

由于政府政策的支持,滑雪产业在日本得到了飞跃发展,并形成了独特的滑雪产业制造体系,Ogasaka、Yammaha、Idone等日本本土品牌滑雪产品的国内市场占有率达到50%以上,在长野聚集了滑雪器材的生产商集散地,在奈良形成了滑雪鞋生产工业团地,日本的索道制造与人工造雪技术同样在国际市场具有较强的竞争力。目前日本吸引了全世界19%以上的滑雪者,滑雪装备的市场消费几乎是这个数字的两倍。

在英国

从英国经验来看,滑雪运动产业的发展与人均GDP的增长紧密相关。英国滑雪运动产业主要由学校组织、个人旅游以及旅行社组织三大部分构成,其中学校组织在1990年冬季以后就趋于平稳不变,并不受到人均GDP变化的影响;个人旅游和旅行社组织的滑雪运动在80年代后迅猛增长,在2007年冬季达到顶峰,随后略有下滑。在整体经济环境处于上行阶段,滑雪运动产业产值会相应增加,其中个人旅游和旅行社组织的滑雪运动产值增长更为明显。

在美国

滑雪运动在美国的参加者数量众多,2005年下坡滑雪、滑雪板与越野滑雪三大类滑雪运动合计参与达到1400万人次,占美国体育运动参与总人数的2.9%。从运动装备消费结构来看,滑雪运动装备消费总额达到6.42亿美元,占美国整体运动装备消费的4.8%,仅次于健身、高尔夫与球队运动员装备消费。

欧洲与北美滑雪运动的蓬勃发展始于20世纪60年代,经过长久的发展,这些滑雪产业强国已经积累了丰富的市场营销、产品推广、雪场管理等经验,这些成熟的经验能够为中国这样的滑雪产业新兴国家带来许多有益的启示。
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