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回顾:2012-2015年的“双11”户外类别市场

2015-11-13 12:30| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: “双11”落下帷幕,912亿,让马云开心的摆出“9”字样的弯曲手指。一个普通的日子,从网络整蛊到全球购物狂欢只经历了7年,各大品牌争相投入其中,希望能够在销售排行榜上争得一席之位。对比历年的淘宝和天猫的销售 ...
“双11”落下帷幕,912亿,让马云开心的摆出“9”字样的弯曲手指。一个普通的日子,从网络整蛊到全球购物狂欢只经历了7年,各大品牌争相投入其中,希望能够在销售排行榜上争得一席之位。

对比历年的淘宝和天猫的销售总额,可以看出从2012年开始“双11”变成全民购物狂欢节,同时各大电商平台也竞相参与。现在就让我们一起来看一看2012年以来的运动户外类别都有哪些品牌名列前茅。


虽然2015年“双11”数据仅仅是12:00之前的,但我们仍旧可以看到,国内品牌探路者和骆驼户外始终牢牢占据前两位,但在后面名次的争夺中,国际品牌的比重在增加。如果我们对比最近两年的预售排行榜,这一趋势则更为明显。

最近两年,中国的户外用品市场一方面是普通消费者开始接受户外鞋服,成为日常穿着;另一方面,随着大众对于户外运动的了解不断加深,对于户外装备也有了更高的要求,对于他们而言,有着悠久历史的国际品牌无疑更具吸引力。

还有一个有趣的现象是,国际品牌似乎对中国式的电商节还没有完全适应,相对于国内品牌丰富多彩的促销活动,略显呆板。这也许是他们在预售阶段战果颇丰,而在“双11”当天却难敌国内品牌的一个因素。
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