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传统运动品牌热衷户外鞋服 部分企业已经进退维谷

2015-10-31 21:13| 发布者: adminba| 评论: 0

摘要: 日前,吉林省工商局委托吉林市工商局对福建、浙江、北京等地13家企业生产销售的户外服装进行抽查检验,共抽取45组样品,有27组不合格,不合格率为60%,其中不乏李宁、乔丹等知名品牌。除此之外,在国家质检总局9月30 ...
日前,吉林省工商局委托吉林市工商局对福建、浙江、北京等地13家企业生产销售的户外服装进行抽查检验,共抽取45组样品,有27组不合格,不合格率为60%,其中不乏李宁、乔丹等知名品牌。除此之外,在国家质检总局9月30日发布的8批次运动鞋产品不合格名单中,传统运动鞋品牌回力生产的户外登山鞋也因为耐折性能不达标被通报。而在去年,国际运动品牌巨头阿迪达斯、美津浓等传统运动品牌的户外产品也曾因产品不达标而被曝光。

此次吉林省工商局最新曝光的户外服装不达标批次的主要原因为功能性参数、纤维含量不合格以及色牢度不合格。值得注意的是,乔丹、李宁户外服装不合格均为功能性参数不过关所致。功能性参数主要包括防紫外线性能、透湿性、吸湿性、抗渗水性、防沾水性、速干性等,而这些参数恰恰又是户外运动产品区别于普通运动产品的关键所在。

行业相关人士认为,李宁、乔丹等传统运动品牌的户外产品不过关主要有三个原因:

第一,一位不愿具名的服装行业专家介绍,户外服装有别于其他类服装的关键是面料。“户外服装对于纤维材料的要求较高,一般来说会采用锦纶,因为该面料耐用性极佳,耐磨性能居各类织物之首,比同类产品高许多倍,而且吸湿性、弹性相对来说也属上乘,”该服装专家进而表示,“户外产品质量不合格,往往就是因为商家为了降低成本,将纤维材料换成了更加便宜的丙纶或其他材料。”据了解,目前锦纶每吨的市场价要比丙纶高出1万元左右。

第二,生产工艺不达标也是户外产品质量不过关的原因之一。“户外服装产品最明显的特征是功能性、制作工艺要比普通的休闲服饰要求高得多,但不少运动品牌厂商打出户外的概念,却没有完全达到做户外产品的工艺,另外,如果脱落的染料分子或重金属离子通过皮肤被人体吸收,还会危害到人体健康。”上述业内人士说。

第三,一款真正合格的户外产品研发要经历几百上千次物料实验,从而真正达到户外装备的标准。传统运动品牌在户外产品制作方面,一年就能推出多款新产品,事实上,对于户外运动装备只是在外形上进行了模仿,并没有学到内在。

即便屡次被检测出产品质量问题,但是传统运动品牌企业却依旧热衷于户外产品。事实上,这与传统服装行业面临困境以及户外运动产品的高利润率有关。以国内户外品牌探路者为例,该品牌的户外服装毛利率已超过了50%。而资料显示,传统服装行业的平均毛利率仅能达到20%-30%。在运动服装市场上平均单价位居前六的品牌,有4个是专业户外品牌,平均价格比运动服整体高出70%。
  
也有业内人士分析,目前传统运动品牌虽然都力求在户外运动领域有所收获,但大部分传统运动品牌在该领域正面临着进退两难的地步。

以李宁为例,资料显示,该公司早在2009年就与法国第二大户外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高(中国)户外体育用品有限公司,双方各占50%股份,由李宁负责Aigle品牌在中国市场的生产及销售。但五年时间过去,李宁2014年年报显示,包括乐途、凯胜、艾高、新动在内的四个品牌,加起来营收仅为1.13亿元,占李宁总营收的1.7%,而且较2013年同比下降0.5%。

公开资料显示,在户外运动市场目前已有超过700家品牌厂商。而且众多国外户外大牌纷纷转战扩张迅速的中国市场。资料显示,哥伦比亚、始祖鸟等知名国际户外品牌已悉数进入中国,而且这些国外大牌的销量已经占据了中国整体户外市场销售量的五成以上。其中,哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。业内认为,未来传统运动品牌的户外运动产品将可能成为自身食之无味,弃之可惜的鸡肋产品。
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