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好公司就这么任性 黑色星期五REI全员放假去户外

2015-10-27 16:04| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 作为米国人民购物血拼的大日子,每年黑色星期五各大品牌商、零售商们都使劲浑身解数去多卖货、冲业绩,商铺里也都是人头攒动,门口排起长龙,可今年在REI店门口这种场景将不会出现了,因为这个全美最大户外零售商要 ...
作为米国人民购物血拼的大日子,每年黑色星期五各大品牌商、零售商们都使劲浑身解数去多卖货、冲业绩,商铺里也都是人头攒动,门口排起长龙,可今年在REI店门口这种场景将不会出现了,因为这个全美最大户外零售商要放假,就在11月27日(2015年的黑色星期五)这天,143个门店全员放假,由公司出资带领员工去户外。

“黑色星期五REI将歇业,我们一起去户外”(图片来自REI官网)

近日,REI在其官网(http://www.rei.com/)发布了此消息——“黑色星期五REI将歇业,我们一起去户外”。REI将此举命名为“OptOutside”,并号召打算当天来REI消费的会员和消费者们跟他们一起真正地走进户外,亲近自然。

REI称“相信户外会令生活更美好。所以这是为什么我们选择在黑色星期五将全部143家门店歇业,出资邀请我们的员工们一起去户外。”

这一天 不促销 不营业 没限时抢购 没有门口长龙

REI首席执行官在官网的公开信中写道:

“REI将在黑色星期五歇业。

你没看错,11月27日,我们将暂时关闭全部143个店铺,并出资邀请我们的员工一起去户外。

接下来告诉大家我们为什么这么做:

76年来,我们的合作社一直在做一件事,而且只有一件事:一种户外的生活(a life outdoors)。我们相信户外会令我们的生活更美好。黑色星期五恰是最佳的时间来提醒我们这至关重要的真理。

我们是这样的一家公司——当全世界都在购物通道中奋战的时候,我们愿意这一天过的有点不同。我们选择去户外,并希望你和我们一起来。

我们是不同的,甚至在世界其它地区的战斗在过道,我们将花一天有所不同。我们选择以外的选择,希望你能来和我们在一起。"

近几年来在美国,很多零售商不断扩展黑色星期五的销售,有的甚至将时间提前至感恩节晚餐后,不过也有拒绝提前营业的,然而像REI这样当天全面歇业的尚属首例。REI说11月26及27日全部12000名员工都将得到带薪休假,11月28日重新营业,网上订单也开始重新处理。

“任何零售商听到这个想法都会吓一跳,”REI总裁兼首席执行官Stritzke在接受采访时说道,“作为一个合作社组织……我们定义的成功有所不同,它的含义更广泛,不仅仅是钱。这个行动更清晰地传递的是我们的一种价值观,——如何更有效地促进大家去户外。”

当然,REI黑色星期五歇业此举也并不是没有夹杂任何营销举措,它鼓励会员们访问其optoutside.rei.com网址,定制个性的黑色星期五信息,并通过社交媒体进行分享传播。

关于黑色星期五

黑色星期五,美国感恩节的第二天,也就是11月的第四个星期五,是美国人大采购的第一天。在这一天,美国的各商场店铺都会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。商家期望通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年获得最多的盈利。
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