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运动品牌要扩大消费群体,势必要贴上“潮流”标签

2018-5-16 14:19| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 近日,VF(威富)集团公布的今年第一季度财报数据显示,从旗下品牌销售额情况来看,核心品牌Vans销售额增同比大涨45%,The North Face销售额同比增幅为11%,Timberland销售额上涨5%,Wrangler销售额上涨3%,Lee销售 ...

近日,VF(威富)集团公布的今年第一季度财报数据显示,从旗下品牌销售额情况来看,核心品牌Vans销售额增同比大涨45%,The North Face销售额同比增幅为11%,Timberland销售额上涨5%,Wrangler销售额上涨3%,Lee销售额则同比下跌6%。

 

五大品牌中,Vans、The North Face、Timberland是运动相关品牌,Vans和The North Face销售额增长较为明显,而二者都在走运动时尚路线。


Vans作为极限运动潮牌,以滑板运动为根,注入生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化,具个性的青年文化标志,深受年轻极限运动爱好者和潮流人士的喜爱。

 

在联名的道路上,Vans也是走在前列。与mastermind JAPAN合作,将暗黑风格融入Vans 经典鞋款,在VANS 50周年之际,与Fear of Go选择在 Sk8-Hi 以及 Era 鞋款做文章,与Supreme更是有着一系列的联名鞋服。

 

成立于1966年的The North Face是世界知名的户外品牌,此前一直面向户外爱好者以及是专业的探险人员The north face始终未打开大众市场。2007年,The North Face首次推出了第一款联名Summit Series jacket。2008年Summit Series jacket将旧纽约的景色化身印花融入设计当中,风格上开始偏向街头,被誉为是里程碑的进步。

 

​运动品牌要扩大消费群体,势必要贴上“潮流”标签


此后,The north face又与supreme联名出过几款服饰,日本街头殿堂级人物洼冢洋介还曾穿过2011年的联名款,以Nuptse Down Jacket为基础,大面积地采用豹纹元素,街头味道。2017年,借势推出复古风冲锋衣,凭借着supreme近年强大的影响力,引得众多KOL上身示范。

 

另一个户外品牌Timberland最为熟知的应该是它的大黄靴,但在市场竞争中,Timberland也开始走向时尚潮流路线。2017年,余文乐便穿着一双自家 MADNESS 与户外品牌 Danner 的联名鞋款亮相。2018年5月,Timberland又与超级草莓音乐节合作,Timberland的展台设计以品牌主色调活力橘勾勒出醒目的外型,加上一只大黄靴,造型十分吸引人。


​运动品牌要扩大消费群体,势必要贴上“潮流”标签

 

根据VF第一季度财报显示,Timberland销售额上涨5%,按实际汇率计算则下跌1%。看来Timberland今后要多推出时尚潮流因素的鞋款,以提升销售额。

 

在运动品牌中,不仅又Adidas、Puma等,还有Columbia、Timberland户外品牌转型,当品牌贴上潮流标签,消费群体一定是阶梯式的增长。

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