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一季度营收超预期,安德玛CEO称今年将注重品牌营销推广

2018-5-3 22:23| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 在本周二公布的财报显示,Under Armour第一财季收入超出预期,CEO凯文普兰克在财务电话会议上表示,公司今年将更加注重营销推广,使其成为更具影响力品牌。迄今为止,Under Armour推出了新款HOVR跑鞋的营销推广活动 ...

在本周二公布的财报显示,Under Armour第一财季收入超出预期,CEO凯文普兰克在财务电话会议上表示,公司今年将更加注重营销推广,使其成为更具影响力品牌。


迄今为止,Under Armour推出了新款HOVR跑鞋的营销推广活动,并与Dwayne“The Rock”约翰逊进行了一场培训活动。

今年第一季度,Under Armour报告称,营收同期增长6%至12亿美元,其中国际销售额增长27%。高管们表示,北美销售额是该品牌一贯的弱点,但销量同比持平。Under Armour在本季度亏损3000万美元。


公司表示,其关连健身业务在此期间增长了34%,达到2880万美元。今年初期,公司报告称其MyFitnessPal应用程序出现大规模数据泄露。

 

普兰克认为,Under Armour今年要凭借HOVR的鞋类产品进行宣传,公司在2017年的销量已经有所增长:根据公司财务文件显示,去年该公司的广告支出比2016年增加了18%,总金额达到5610万美元。

 

国内销售疲软仍然影响Under Armour。今年早些时候,迪克的体育用品专门提到了品牌的“重大弱点”。 普兰克表示,Under Armour将区分其分销渠道——强调不同连锁店的不同产品线——并断言“迪克的体育用品将会很好地与Under Armour合作。”此外,公司还计划专注于改善其已经存在的连锁店的销售,而不是试图增加零售商的数量。

 

GlobalData Retail的董事总经理尼尔•桑德斯指出,尽管国际销售正在增长,但这种增长的成本更高。他还说,该品牌没有进一步推进女性的分类,因此错失了一个机会,称Under Armour仍然“男性化”。

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