8号户外网 首页 体育产业 查看内容

魏江雷:新浪体育为何自创赛事?媒体流量生意不值钱

2017-1-17 17:25| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 1月11日,由懒熊体育主办的中国体育产业嘉年华在上海1933老场坊落幕。活动期间,新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷接受了懒熊体育的专访。懒熊体育:新浪体育2016年正式独立出来,过去一年过得怎么样?魏江雷: ...

1月11日,由懒熊体育主办的中国体育产业嘉年华在上海1933老场坊落幕。活动期间,新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷接受了懒熊体育的专访。


懒熊体育:新浪体育2016年正式独立出来,过去一年过得怎么样?

 

魏江雷:作为一家企业公司,新浪体育去年业绩非常好,流量非常好。奥运会是大市场,对体育公司来讲是非常好的一年。

 

懒熊体育:新浪体育没有上市,2016年财务方面的情况能否透露透露?

 

魏江雷:利润和税都过千万。

 

懒熊体育:赛事现在是新浪体育非常大的一块业务,进展如何?

 

魏江雷:2016年,篮球是进入到连续第二年,跑步是第三年,我们叫跑步盛典,在2017年我们建一个大赛,在2017年我们完成了篮球、足球、飞球,跑步和健身各自重要的,从我们线下的赛事角度讲。

 

懒熊体育:这么大布局做赛事,背后逻辑是什么?

 

魏江雷:很多人问我,你有NBA、中超、CBA版权?对不起,我们不是体育视频媒体,我们现在是体育公司,围绕着流量,做自己的赛事。

 

国务院46号文件,是希望能够在足篮排三大球,全民健康,健康中国,跑步健身,以及冰雪,在5个不同的角度,希望有不同的人去做。

 

政策开放后,大赛不用总局、协会的审批,有点像30年前的资本开放,不需要进行管税。任何一个企业要投入都可以做。过去,一年只有十几个跑步赛事,到了2015年超过300个,国务院这个文件打开体育产业的改革开放。

 

风在那?国家的风,政策红利偏向足篮球、跑步、健身、冰雪项目。这也是我们为什么布局足球、篮球、跑步健身,都是围绕国家政策。

 

围绕IP国际化和职业化发展,决定一个体育公司未来怎么布局、生意模式。新浪体育已经做了十几年的媒体,媒体是流量生意、卖广告的模式,不值钱。

 

像新浪的门户业务竞争非常多,那未来的话,新浪会把门户、微博资源放在一起,共同推动我们自有赛事,围绕这两个平台更好地转化用户的流量,这个意义就非常大。

 

懒熊体育:微博对于新浪体育的价值也意义是什么?

 

魏江雷:微博是一个平台,对于新浪来讲,我们内容分发的渠道,我们大概有6个渠道分发:新浪体育PC端、手机端体育频道、新闻客户端体育频道、体育客户端,微博上新浪体育340万粉丝。新浪体育有20个微信公众号,将近400万的粉丝。还有一直播的平台。

 

新浪体育的平台,横跨门户、社交网络跟直播平台。这是我们的资产,没人有更好的资产。新浪体育有独立的运营,有这个合力。微博是一个平台,把这个平台做得更好,以一个赛事为例,大V、粉丝头条、话题等17种不同产品,可以帮助一个赛事做好,按产品和商业化模式提高赛事价值。

 

懒熊体育:赛事这块盈利吗?

 

魏江雷:新浪体育的篮球赛事,2015年打了9个赛区,483个球队;2016年打了15个赛区,2740个球队;2017会打25个赛区,6000支队伍参与,2.4万选手比赛。篮球第一年投资380万,2016年我们投资1200多万。2017年篮球赛投入2000万,但是我们有2700万的收入。这种比赛在中国没有人有我们这么大。

 

我们的足球赛,10个赛区共680球队。2017年,我们要做15个赛区,做1920个球队,每队12名选手。足球赛,2016年投360万。2017年投700万左右,收入会超1000万。

 

媒体决定赛事的价值。鸟巢可容纳6.5万人,但今年我们的足球赛决赛最高有15.6万人在线观看。新浪体育本身有互联网媒体,能放大赛事的价值。

 

懒熊体育:赛事业务的收入,最终会超过媒体业务的收入?

 

魏江雷:现在的收入是,包括足球、篮球在内的5个项目,收入不超过1亿元。现在这块的收入还是不如媒体,但是未来它的价值远高于媒体。

 

媒体价值大家也知道,能做到多少流量,是有天花板的。但作为一个自有IP赛事,如果能成为中国第一的时候,它的估值就会非常高。

 

今天听别人讲,他们做的赛事是500、600支队,几个赛区,就可以估值过亿。我们的比赛比这更大,足球我们可以打15个赛区、1900支队,超过2万个运动员。篮球可以打25个赛区,6000支队。而且这个赛事的价值是会被媒体价值放大。媒体决定体育赛事的价值,新浪体育的平台,有得天独厚的优势。

 

懒熊体育:现在新浪体育的人员组织架构是怎样的?

 

魏江雷:新浪体育总共150人左右,赛事业务30人左右。

 

懒熊体育:2017年有什么规划?

 

魏江雷:冰球我们会做一支12岁以下选手的联赛,健身我们做网络健美大赛。现在在看的项目,包括街舞比赛等。围绕群众体育还会看一些。我们会紧扣政策红利而进行提前布局。如果我们自有IP赛事,可以做到国际化、职业化,那一定会飞起来。

 

懒熊体育:赛事内容版权这块,以后会一直延续现在的策略吗?

 

魏江雷:NFL把他们的短视频放到微博上。到2-3月份,还有有一些主要赛事组织方,会把一些版权资产放在微博平台上。

收藏 邀请

关于8号户外网 - 联系我们 - 广告服务 - 友情链接 - 版权声明 - 人才招聘 - 网站动态 - 帮助 - 手机版

业务经营: 000000号 - 公安局网监中心备案号: 11010502000000号 - 陕ICP备12010358号

@CopyRight 2002-2015 EBAHAO.COM Inc All Rights Reserved. 8号户外网 版权所有

返回顶部