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短短两年从业余跑赛升级为顶级10公里路跑赛 盈方“欢乐跑中国”是如何做到的

2017-1-7 12:24| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 2016年12月30日,首届中国马拉松博览会在厦门国际会展中心举行,参展商囊括了马拉松全产业链,国内70余家马拉松赛事组委会、10余家赛事运营机构、30多家体育品牌商和众多赛事服务商纷纷亮相。其中,盈方体育传媒集团 ...

2016年12月30日,首届中国马拉松博览会在厦门国际会展中心举行,参展商囊括了马拉松全产业链,国内70余家马拉松赛事组委会、10余家赛事运营机构、30多家体育品牌商和众多赛事服务商纷纷亮相。其中,盈方体育传媒集团作为国内顶级10公里路跑赛事“欢乐跑中国”的IP拥有者和运营方参加了本次马博会,体育大生意记者在盈方展台对盈方中国时尚体育总监、中国马拉松委员会特邀个人委员吴洪涛进行了专访。

从娱乐性业余跑赛事起步,转变为兼具娱乐性和竞技性的严肃路跑赛事

随着全民健身上升到国家战略的高度,作为推动大众体育发展最重要的力量——路跑赛事在开始中国井喷式增长。2014年7月,盈方中国发起“欢乐跑中国”赛事,面向所有对跑步运动有热情和兴趣的业余跑者,不邀请专业选手参赛,第一年的规模为每站3000人。活动不以成绩为重,重在营造欢乐的氛围,让所有参与者享受跑步的快乐。

“欢乐跑赛的初衷是为了让更多人参与跑步,放下手机走到户外,打造一种健康的生活方式,所以在赛事初期并没有太多竞技类的属性。”吴洪涛这样解释盈方发起“欢乐跑中国”的原因,“但是到了2015年,我们发现越来越多的跑者很快便进入一种比较严肃的状态,他们开始追求更好的成绩,而我们也愿意培养自己的严肃跑者,因为他们是一个体育活动能成为IP赛事的核心力量,为我们的赛事注入更多的专业度和竞技性。为了尊重这些严肃跑者,我们增设了‘欢乐英雄’的环节,并且专门打造了一首跑步神曲‘欢乐颂180’。”

2014年7月,盈方中国“欢乐跑中国”新闻发布会在北京召开

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“欢乐颂180”是基于德国音乐大师贝多芬的名作第九交响曲《欢乐颂》而改编,曲长18分钟,以每分钟180拍的节奏编排,契合高水平跑者每分钟脚着地180次的步频。当第一名选手冲过终点之后,全场会响起“欢乐颂”的音乐声,在接下来的18分钟内完成比赛的选手会被授予“欢乐英雄”的称号。

“‘欢乐英雄’相当于一种‘赛中赛’,其他路跑比赛一般只会奖励前三名选手,顶多5-10名,其他完成比赛的选手往往有被忽视的感觉,但是欢乐跑的宗旨是让更多喜欢跑步的人得到快乐和认同,因此我们不仅会授予‘欢乐英雄’一块完赛奖牌,还会给他们颁发一枚珍贵的‘英雄戒指’。这样,我们不仅能让更多的严肃跑者得到认同,也增加了赛事的粘性。”吴洪涛告诉笔者,这是盈方“欢乐跑中国”不同于其他路跑赛事最大的亮点,把娱乐性和竞技性很好地结合在一起。

IP忠诚度不断提升,盈方携手中国田协打造“欢乐跑·中国10公里锦标赛”

经过三年的运作,“欢乐跑中国”在国内的认可度和忠诚度大幅提升。“我们每站比赛有五六千人报名参赛,但是为了获得‘欢乐英雄’的称号”,每站比赛都有将近1000人专门从外地赶来参赛。说实话,从外地赶来参加一场50分钟的比赛,成本还是挺高的,不过这正说明了‘欢乐跑中国’已经具备了成熟IP赛事最核心的东西——用户忠诚度。”吴洪涛表示,“欢乐跑中国”10公里路跑赛事被越来越多的严肃跑者认可,这与中国田协打造马拉松以及相关路跑赛事完整体系的规划完美契合。盈方中国跟田协一拍即合,双方决定合力打造国内10公里精品路跑赛事。

2016年初,中国田协宣布与盈方中国携手启动“欢乐跑·中国10公里锦标赛”,全年共设6站,包括上海、广州、重庆、常州、苏州5站系列赛以及北京奥林匹克森林公园的总决赛。

2016特步欢乐跑·中国10公里锦标赛在北京奥森公园完美收官

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升级后的“欢乐跑·中国10公里锦标赛”成为国内唯一A类认证、经中国田协赛道认证的10公里专业赛事,还是创造了国内唯一经田协承认的10公里全国路跑纪录,成为国内最顶级的10公里赛事。赛事在赛道丈量、计时系统、裁判以及兴奋剂检测方面都完全遵照国际田联和中国田协的规定进行,参赛的专业选手还可凭此赛事成绩获得全运会资格积分。“能把欢乐跑赛设置为全运会资格站比赛,这说明田协对这项赛事的扶持力度是非常大的。”吴洪涛告诉笔者,要参加全运会的运动员每年要拿到6个积分——两个越野跑赛、两个10公里赛和两个室内跑赛,基本上全国所有省份的运动员都参加了“欢乐跑·中国10公里锦标赛。

升级后,欢乐跑赛分为专业组和业余组,“由于赛事升级,要成为‘欢乐英雄’的门槛也被抬高,现在专业选手已经跑到30分钟以内,这样更加刺激了严肃跑者的参赛热情。”吴洪涛笑着说到,“大众跑者的成绩也将得到认证,并有望获得中国田协颁发的业余等级证书。而且,每一站的大众组男女前三名都将晋级总决赛大众精英组,享受与专业运动员同等待遇,与全国最顶尖跑者站在同一起跑线。”

另外,欢乐跑赛每站比赛都会从“欢乐英雄”中抽取一名直通柏林马拉松的名额,这对跑者来说也有莫大的吸引力。

短短两年便实现转亏为盈,明年将重点提升赛事服务和赛事体验

与国内很多马拉松赛事亏本运营的状况不同,盈方欢乐跑得益短短两年便实现转亏为盈,这得益于盈方在赛事运营方面的强大基因和优势。“我们基本在2016年下半年便开始盈利,收入来源主要是赞助商和报名费。盈方打理CBA和中国男女篮国家队的业务已经很多年了,开展商务运营本来就是我们的强项。”吴洪涛告诉笔者。

既然盈利,为何明年为何只举办6场比赛,吴洪涛这样解释到,“主要是受专业运动员参赛规律的影响,他们一般在10月份便进入冬歇期,到第二年3月份才会重新参赛。明年除了北上广深,还有厦门成都两站。”

2016欢乐跑·中国10公里赛广州站大众组男子前三名

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吴洪涛接着说,“明年欢乐跑赛的重点是加强服务质量,提升选手的参赛体验。2013年起,中国路跑赛事呈现井喷式增长,明年马拉松及相关赛事将达到500场,想要从中脱颖而出打造精品赛事,最重要的是要做好赛事服务。众所周知,由于路跑比赛的观赏性相对较弱,国人并没有在赛道两边为选手加油的习惯,我们会通过赛道布置、音乐设计、现场主持人、身旁跑友等各个方面来吸引观众和跑者。我们要打造的是一种气质,欢乐跑赛不管到哪,都能让这个地方注入‘欢乐’的气质,比如放到奥森公园,奥森公园的气质就不一样了。我希望能通过欢乐跑赛传递正确的跑步文化、精神和礼仪,树立正确的跑步观念。当然,对于‘欢乐英雄’,我们会给予他们更多的尊重,比如我们明年会在比赛服上印上他们的名字,给他们更多的展示和露出。”

除了欢乐跑10公里赛之外,盈方在今年12月还发起了重庆国际半程马拉松赛,吸引到接近15000名国内外选手参赛。其实早在被万达收购之前,盈方就成为世界大满贯赛事的长期合作伙伴,负责大满贯赛事在全球的市场开发、媒体版权及媒体制作,还有自主运营的欧洲企业跑系列赛B2RUN。未来,被万达收购的盈方会不断完善自己的路跑和耐力赛事体系,要知道中国路跑市场的价值已经超过了400亿元。面对这么大一块蛋糕,盈方绝不会袖手旁观。

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