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跑步热打开市场蓝海-创业者瞄上马拉松平台

2016-5-29 03:39| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 2016生态大圩国际半程马拉松赛日前在合肥市包河区大圩镇圆满落幕,负责此次赛事运营的波动体育创始人陈理就是其中的“弄潮儿”。陈理告诉本报记者,他经营一家传媒公司已经近十年,在近几年的经营过程中,他发现体育 ...

2016生态大圩国际半程马拉松赛日前在合肥市包河区大圩镇圆满落幕,负责此次赛事运营的波动体育创始人陈理就是其中的“弄潮儿”。陈理告诉本报记者,他经营一家传媒公司已经近十年,在近几年的经营过程中,他发现体育项目收入在整个公司的营收比中不断攀升。这让他切身感受到国内的体育产业正在蓬勃发展,这里蕴藏着巨大商机,于是在两年前,他毅然将公司转型为体育公司,开始专注做以马拉松为主的赛事运营。

  “去年首届大圩马拉松赛也是我们首次尝试市场化运营,最终实现了营收与投入持平。这让政府和我们都增强了在大圩打造马拉松品牌赛事的信心。”据陈理介绍,去年9月,大圩镇借势合肥国际马拉松,采取“政府搭台、企业协会唱戏、市场化运作”的模式,创新举办了“2015中国合肥(大圩)马拉松文化节”。通过深度挖掘马拉松文化,寻找中国马拉松第一人张亮友,成功营销了“合肥——中国马拉松发源地”概念,并成功举办了马拉松摄影大赛、马拉松高峰论坛、国内首场马拉松文化展等系列活动,吸引了十多万马拉松爱好者和游客参与,也使大圩体育小镇的品牌初步树立。

  因为首届赛事的成功举办,今年合肥包河区政府还拿出1.7亿资金,按照中国田协标准,在圩内扩建了43公里的标准沥青道路作为马拉松专用赛道。

  “由于马拉松赛事参赛人数多,对旅游景区来说,是拉动人气和消费的最佳手段。未来我们还将与镇政府共同打造‘马拉松民俗民宿文化村’。改变游客只是一日游的习惯,留住跑友和游客,实现二日游甚至多日游的消费升级。”陈理如是说。

  2014年以前,从事体育方面创业的人大多是体育专业相关的人才,而现在已有不少热爱体育运动的跨界人才加入到体育创业的大军之中,毕业于清华大学的郁金香运动APP创始人林赟,就是其中的一员。

  林赟本身就是一位跑步达人,“我们团队的创始人都是互联网背景的,也都是运动爱好者。像我跑步已有五六年了,参加过数十个马拉松,也参加过铁人三项比赛。我和我的团队对于用户需求非常了解,他们的需求痛点也是我们亲身感受过的,所以我们会从运动消费者的角度去考虑设计产品。我觉得这是跟其他纯做商业或者纯做专业运动员的团队不同的地方。”

  “2015年,美国的跑鞋销量大概有4000多万双,如果按照平均售价100美元计算,就是40多亿美元,折合人民币接近300亿。这还只是跑鞋一个品类,如果算上其他跑步装备,以及训练、营养、康复、运动软件等服务类的消费,美国的跑步消费每年就有至少折合人民币两三千亿的市场,还不包括商业赞助等相关领域。”林赟说。

  林赟从美国的跑步市场分析认为,目前国内的马拉松热给他的运动APP带来了难得的发展机遇。中国的人口基数大,运动人口基数小,而跑步引爆了中国人对运动的参与,产品和服务却没有赶上参与人口的快速增长,跑步爱好者对于装备、服务的需求并没有被很好地满足,这些问题对于创业者就是百年一遇的机遇。

  林赟告诉记者,他的APP下一步的发力点是移动社区和运动垂直电商。“我们统计出参与跑步的人群最关注的三个话题:第一是装备;第二是赛事,就是爱好者要参加什么比赛;第三就是伤病,90%以上的跑友都经历过伤病。如果针对这些话题在社区里建立了相应的讨论内容,对跑步人群在非跑步时间使用我们产品会很有帮助,对后续的商业化也会有帮助。”

  伴随着全民健身和体育产业的快速发展,马拉松正渗透进许多人的生活,也给像陈理、林赟这样的跨界人才,搭建起了商业掘金的创业平台。
          稿源:中国体育报                                记者:王辉

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