8号户外网 首页 资本 查看内容

自行车的幕后玩家—品牌背后的资本力量

2016-4-4 19:47| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 虽然在我们眼中,自行车还是一个较为传统的产业,但不代表里面就没有资本的因素在内。因为在自行车的背后还有一些实力强劲的财团实力在,它们通过收购或自主创立,最终拥有多个品牌,其中不乏历史悠久的百年老店,跨 ...

虽然在我们眼中,自行车还是一个较为传统的产业,但不代表里面就没有资本的因素在内。因为在自行车的背后还有一些实力强劲的财团实力在,它们通过收购或自主创立,最终拥有多个品牌,其中不乏历史悠久的百年老店,跨地域,甚至跨行业地对自行车产生重要的影响。

Cervelo—Pon Holding

加拿大公路车品牌Cervelo一直都是以高性能的气动或超轻量产品著称,也是环法赛场上的常客了,它的RCA和R5多次获得车友评选的最佳环法战车。在1995年,Gerard Vroomen和Phil White根据自己的工程学知识和骑行经验创立了Cervelo品牌,开创空气动力学公路车产品风潮。不过创始人Vroomen在2011年将他的股份出售,Cervelo也进入了资本股权市场中,并在2012年被荷兰Pon Holding集团全面收购,成为这家大型汽车、自行车集团旗下的品牌。

Pon Holding由前职业赛车手Ben Pon所创立,旗下有Focus、Gazelle(荷兰最古老的自行车品牌之一)和Santa Cruz等自行车品牌,2015年的自行车总销量约为80万辆,是欧美自行车业界里很有影响力的财团。


Cannondale—Dorel Sports

以“左撇子”前叉闻名于世的Cannondale创立于美国一个火车站旁的小仓库里,现在已经是北美的自行车巨头,无论是山地车还是公路车,在顶级赛事中都能看到绿色的Cannondale战车。在经历了多场经济危机后,Cannondale也遭遇了不少挫折,最终归于加拿大上市公司Dorel旗下。

Dorel是一家综合型的控股公司,其中运动部门是它们的关键业务,除了Cannondale之外,还拥有多家自行车品牌,如山地车猛将GT和美国百年自行车老牌SCHWINN。根据Dorel的2015年年报,由于汇率大幅波动,Cannondale、Schwinn、Mongoose、GT、Caloi等品牌的总销售额下降了5%,销售额为10亿美元,但Dorel Sports依然是自行车领域里的巨头,旗下品牌名气足够大。

Bianchi—Cycleurope

bianchi

Bianchi作为意大利“一王四后”之一,拥有百年的造车历史,不过在历史进程中也经历了多次兴衰,其中在20世纪末被荷兰的Cycleurope集团收购,成为该集团旗下的品牌,并重新焕发增长势头。

cycleurope

Cycleurope是荷兰Fietsgroep集团旗下的一个控股公司,Cycleurope旗下拥有12自行车个品牌,Bianchi可以算是它旗下的王牌。根据官网数据,Cycleurope每年自行车销售量约为130万辆,销往全球60个国家。


FUJI—Advanced Sports International

FUJI

FUJI是一个历史悠久和复杂的品牌,1899年诞生于日本,在车友群体中有很高的知名度,也能经常在各大赛事中见到它的赞助车队。FUJI的车种基本覆盖了各种主流产品,在定价上较欧美高端品牌稍低。

FUJI现在被美国私人公司Advanced Sports International(下面简称ASI)所收购,ASI旗下有5个品牌,除了FUJI还有KESTREL、SE BIKES(BMX品牌)、BREEZER(城市车为主)、PHAT和OVAL,全部都是与自行车有关的,其中OVAL是FUJI的主要三件套和轮组供应商。根据官网介绍,ASI总部在美国费城,但是在德国、台湾、南非等地都有经销公司,产品销往80个国家,虽然规模比不上前面几家,但在FUJI的支撑下,ASI也是一家很有实力的自行车相关财团。


MAVIC—Amer Sports

MAVIC与ENVE

法国自行车巨头MAVIC涉猎多种产品,王牌产品当然是它的轮组,另外还有轮胎、锁鞋、头盔、骑行服等产品,之前还率先推出无线电子变速,可惜那颜值不高的手变和不稳定的表现让这个先行者半途而废。

俗语说有棵大树好遮阴,MAVIC背后的大树就是其母公司Amer Sports(亚玛芬体育),这家创立于1950年的芬兰运动巨头来头非常大。亚玛芬体育是世界顶级的体育用品品牌管理公司,涉及徒步、滑雪、网球、健身、自行车等领域,其中自行车除了MAVIC之外,今年年初也以5000万美元收购美国高端自行车配件品牌ENVE,有意扩大在自行车领域的营收。根据官网数据,亚玛芬体育2015年收入25亿欧元,总市值达到31亿欧元,资产规模超越自行车整车龙头捷安特。


FOX—FOX Factory Holding

FOX rf.jpg

FOX收购

FOX除了自行车避震器外,还生产四轮摩托、摩托车、卡车等交通工具的避震器,而纳斯达克上市公司FOX Factory Holding自然就是FOX的母公司,掌控整个FOX集团。

FOX Factory Holding近年在自行车领域有更多的动作,连续收购了同在北美的配件公司RACEFACE和EASTON,扩充了在自行车领域的产品范畴,并在2015年末买下了破产的避震器制造商Marzocchi,巩固在避震器领域的优势,形成了在自行车业内一专多强的优势。


BELL—Vista Outdoor

VISTA OUTDOOR

今年3月,Vista Outdoor花费4亿元买下了BRG SPORTS旗下的四个品牌(基本把BRG买空了),其中最重要的就是BELL和GIRO这两个在自行车装备领域的品牌。BELL的主业是头盔,从自行车到摩托车,从滑雪到翼装飞行,基本上没有头盔是它不做的,在山地和公路车赛场曝光度也很高。GIRO同样生产头盔,但也有自行车锁鞋产品,是逼格和性能的象征。

Vista Outdoor是美国的上市公司,市值高达32亿美元,是户外运动领域里的资本巨头,下属品牌与自行车搭边的并不多,最著名的当数CAMELBAK的水壶和背包。Vista Outdoor这一次的收购,虽然不是全冲着自行车市场来的,但也可见自行车会是户外运动里的一个有力增长点。


Lapierre、Ghost—Accell Group

LAPIERRE

Lappierre是一个法国老资格的自行车品牌,由Gaston Lapierre先生于1946年创办,由于对顶级车队FDJ的赞助,还有在ENDURO世界系列赛的捷报频传,Lapierre应该是曝光率最高的法国自行车品牌之一,它独特的车架设计拥有很高的辨识度。Ghost历史就没有那么悠久了,这个德国的整车品牌创办于23年前,专注于高性能的山地和公路车。不过无论历史有多长,它们都是荷兰自行车财团Accell Group旗下的子公司。虽然我们熟知的荷兰自行车品牌并不多,但是荷兰财团在自行车业界举足轻重。

ACCELL GROUP

Accell Group是欧洲规模最大的自行车控股集团之一,旗下自行车品牌还有Koga、Haibike这种大咖,并且也是欧美地区大型的自行车经销商,除了自有品牌外,还是SRAM等自行车部件的代理。根据官网数据,Accell Group2015年的营业额接近10亿欧元,总市值超过3.1亿欧元。在别的自行车企业都因为美元升值叫苦连天时,Accell Group却因为汇率变动带来了3400万欧元的直接得益。由于拥有Haibike这家电助力自行车的领导品牌,Accell Group的电助力自行车销售额曾高速增长态势,成为欧元最大的电助力自行车销售公司,这个概念也让它的市值在2015年大幅上涨了17%,看来欧洲人对于电助力自行车的市场前景非常看好。


BIRDY

除了上述的这几家通过收购来组成多个多品牌机构的财团,其实自行车企业里也存在很多拥有多个品牌的企业,如巨大机械旗下拥有捷安特、LIV、莫曼顿三个独立品牌,台湾太平洋有Birdy、Carry Me、Reach等折叠车品牌,崔克除了TREK整车外,还有Bontrager(收购来的),SRAM则通过收购ROCKSHOX等品牌对自行车配件实现全包围。

用比较老套的话来说,随着经济全球化的推进,自行车品牌之间的合并、收购将会越发频发,这态势在2016年初已非常明显。毕竟一个工作室独挑大梁、全手工制作一整辆车的经营模式已经不能适应主流的运动自行车快速换代的市场需求,能够以老一套保持盈利的厂商基本都处于价格的金字塔尖,是一条经营的独木桥,而多公司协同运作,共享销售网络和工厂资源,才是更多厂商的生存和扩展之道。

收藏 邀请

关于8号户外网 - 联系我们 - 广告服务 - 友情链接 - 版权声明 - 人才招聘 - 网站动态 - 帮助 - 手机版

业务经营: 000000号 - 公安局网监中心备案号: 11010502000000号 - 陕ICP备12010358号

@CopyRight 2002-2015 EBAHAO.COM Inc All Rights Reserved. 8号户外网 版权所有

返回顶部