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“约炮”火了陌陌,“约伙伴”能在运动健身行业杀出一条生路吗?

2016-4-2 16:35| 发布者: koo| 评论: 0

摘要: 随着经济的发展,居民收入整体提高,我国居民对运动健身的需求不断上升。同时随着移动互联网的发展与智能移动电子设备的普及,运动类APP的出现影响着人们的运动方式。体育产业在国民经济发展中的作用越来越重要,体 ...

随着经济的发展,居民收入整体提高,我国居民对运动健身的需求不断上升。同时随着移动互联网的发展与智能移动电子设备的普及,运动类APP的出现影响着人们的运动方式。体育产业在国民经济发展中的作用越来越重要,体育产业中各种潜在的商机亟待被挖掘并与资本市场有效对接。

到了2014年,国务院发布了46号文件,把全民健身上升为国家战略,并且提到了体育目标:到2025年,体育产业总目标要达到5万亿元。

与此同时,运动类APP在资本市场上受到热捧,2014年约有12个运动类APP获得风险投资。到了2015年,手机各大应用商店上和运动相关的应用软件的数量更是呈爆发式增长。

当前运动类APP市场切入点分析

运动领域不断上涨的需求、国家政策的支持以及资本的认可,给予创业者很大的机会和信心。虽然目前很多企业都处于探索阶段,盈利模式并不清晰,但很多业内人士都认为这是一个即将爆发的行业。

人们在运动的时候一般会涉及到六个方面:内容、工具、场地、教练、伙伴、装备。互联网创业者在进入运动领域时选择内容、工具、场地、教练、伙伴等作为不同的切入点,而装备是做企业的一个盈利点。例如:

Keep:以内容切入,提供训练计划和视频教学,而且用户之间可以互相交流。

悦跑圈:以工具切入,提供跑步记录GPS+数据记录、跑步分享。

趣运动:以定场地切入,提供在线订场、活动发布、运动交流以及约练。

健康猫:以教练切入,提供线上约教练、线上约朋友、线上视频学习、线下授课、线下基于地理位置的理疗店服务。

哒哒运动:从约伙伴切入。

从上面的项目来看,现在的运动类APP或多或少都带有一点社交属性,社交已经成为运动类APP的标配功能。但是不同点在于,它们利用社交来增强用户粘性,而哒哒运动更强调“约”的功能。

兴趣驱动创业

根据哒哒运动的CEO洪仕斌介绍,他们属于典型的兴趣创业,创业的初衷就是想要找一个合拍的人一起运动,并且能在运动的过程中聊聊天。他们在日常中发现虽然当前很多人想要去运动,但是因为在生活中很难随时随地约到志同道合、时间一致、水平相当的朋友一起锻炼,对于他们来说一个人运动是一件很难坚持下来的事情。

“我们的创始团队成员全都是运动狂热爱好者,在体育方面也有非常丰富的资源,所以一定要做一个自己喜欢、用户也喜欢用的产品出来,然后就开始了这个项目。”

转型中的MVP测试

在过去的一年中,哒哒运动采取B2B2C的策略,专注于线下活动,携手咏春进入百家知名企业,并且举行了一系列各种形式的户外活动,积累了大量的用户。

在获取一定用户量后发现遇到了瓶颈,线下运营成本很高,规模受到限制。据洪仕斌介绍:“原来的玩法更注重线下,现在开始用互联网的思维做。”目前哒哒运动做了一款新的产品,目前还处于产品测试阶段。希望利用“小规模”的测试完善产品,提高用户体验,同时从后台探测用户需求,进行商业模式的探索。

哒哒运动的商业模式

哒哒运动作为一个运动社交工具,基于“真实身份数据”+“专业运动数据”进行大数据分析而进行约人及约运动,实现用户之间运动水平、运动属性、社交属性的精准匹配,让用户约得准、约得到、约得快。用户也可根据自己的需求选择在线一键闪约或者约运动。

1、基于大数据,精准匹配

为了实现约得准,哒哒运动会要求用户填写详细的个人身份信息(职业、兴趣、爱好等)和个人运动数据(运动时长、频率等)。基于个人信息运动数据,可以让更多的运动小伙伴找到兴趣相投和水平相当的人一起运动。同时也有助于帮助用户迈出沟通的第一步,降低了了陌生社交之间的沟通成本。 

2、专注核心区域,发展用户

哒哒运动的核心用户聚焦于15-35岁之间的都市白领和青年学生,为了提高用户体验,让用户约得到、约得快,哒哒运动目前把都市白领和青年学生聚集的珠江新城、大学城和科学城三块核心区域当做主战场,着重做好核心区域用户群的服务。

未来有可能涉足运动+金融

目前哒哒运动的产品还处于测试阶段,对于未来的规划,洪仕斌想要在下一步把“约”做好,一方面提高用户数量,另一方面积累数据,让“约”更为快速、精准。

洪仕斌表示在将来可能会涉足运动+金融领域,在固定的场景下建立新的P2P模式,将金融运动场景化。基于真实用户数据和固定的运动场景,能够获取丰富的优质金融资产,并且降低获客成本、提高流量导入以及客户黏性,相比于传统的P2P模式更具有优势。

虽然很多业内人士看好运动市场,认为运动市场成熟以后,运动社交线上线下结合将产生巨大的市场空间。但是就目前来看,很多企业并没有清晰的盈利模式,能否撑到盈利的那一天还不得而知。哒哒运动的这种模式是否可行、这种需求是不是真正的需求,也还有待探索。

对于哒哒运动的商业模式,采访中CEO洪仕斌坦言:“对于商业模式,我也并不是那么肯定,今天还在不断的试。”他认为移动互联网一定是探索未知的,现在再做已知的东西很难。哒哒确实是在探索未知,但是可能性很大,现在还不能判断它是好是坏。
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